O que faz um conteúdo viralizar? Essa é a pergunta de ouro para muitas marcas. Mas de acordo com Blake Chandlee, President of Global Business Solutions do TikTok, a proximidade com os criadores de conteúdo lhe dá a certeza de que autenticidade é a chave. Em conversa com Gabriela Comazzetto, head de Soluções Globais para Negócios do TikTok na América Latina, no TikTok ForYou Summit, realizado nesta quinta-feira, 5, Blake destacou a evolução da plataforma nos últimos 18 meses e ressaltou a relevância das marcas não em um contexto de interrupção, mas diante da possibilidade de agregar valor e conteúdo aos usuários.
A evolução do TikTok
Nos últimos 18 a 24 meses, precisamos reconhecer a evolução que tivemos de um app de lip sync para uma plataforma de conteúdo, culinária, humor, esporte e o que os nossos creators acharem importante. Quando os criadores abrem o TikTok eles trazem paixão e criatividade de uma forma única e diferente. Definitivamente, é o lugar para as pessoas encontrarem muito entretenimento e onde os creators possuem altos níveis de engajamento. Somos muito sortudos por chegarmos aqui em vários aspectos.
Mudança no consumo de conteúdo
Uma mudança que vem acontecendo na última década, no comportamento do consumo de conteúdo, essa migração da TV para a internet, para os computadores e agora para o mobile, é muito representativa. No último ano, vimos crescer exponencialmente esse comportamento e estamos vendo no TikTok é esse interesse das marcas por estarem onde o público está.
Gabriela Comazzetto, Head de Global Business Solutions Brazil, do Tik Tok, conversou com Blake Chandlee, President of Global Business Solutions do Tik Tok, durante o Tik Tok For You Summit, realizado nesta quinta-feira, 5. Acesse e leia o que eles falaram sobre inovação, marcas e conteúdo autêntico.
O papel das marcas no TikTok
As marcas têm um papel muito importante na nossa plataforma. E estão fazendo isso de forma orgânica e engajando. Os criadores, por sua vez, podem usar nossos produtos pagos, até mesmo o e-commerce para trazer essa relevância e mostrar as infinitas possibilidades de ações dentro da plataforma. Neste contexto, as marcas têm um papel importante. A nossa audiência adora se engajar com as marcas, se identifica com elas e buscam por uma voz autêntica. Depois de 18 meses, as marcas também estão aprendendo o que funciona. E o que vale para viagens, é diferente daquilo que faz sentido para consumo ou varejo.
A força do esporte
A relação que criamos com algumas plataformas de esporte é um reflexo daquilo que o público busca e um interesse dos nossos usuários. Logo, foi um investimento natural de se associar a algumas ligas esportivas pelo mundo e ter a variedade de verticais deste segmento que temos hoje. E vamos continuar desenvolvendo parcerias incríveis. Ainda existem muitas oportunidades para se conectar com a paixão que representa o esporte.
Papel dos creators
Os criadores de conteúdo estão em todas as plataformas, no YouTube, Instagram e no TikTok. Alguns são nativos do TikTok, de fato, muitos começaram a criar conteúdo na plataforma e expandiram para outras. Mas há duas coisas que os criadores sempre nos dizem sobre o TikTok: a primeira é o fato de ser a plataforma onde eles são mais autênticos. E a segunda é que eles são eles mesmos e é justamente por isso que viralizam.
Brand safety
Segurança para as marcas é uma prioridade. Trabalhamos com os grupos de marcas para explicar e ser transparente usando combinação de aprendizado de máquinas com moderação e políticas para nossas comunidades. Melhorias são sempre necessárias, mas é uma prioridade.
Reveja e assista a este e outros painéis do TikTok ForYou Summit