“O alicerce do Retail Media é a audiência”, diz Mario Meirelles

Mario Meirelles, Diretor Sênior do Mercado Ads, vê como uma das obrigações do marketplace ajudar orientar o ecossistema do Retail Media. Nesta entrevista, concedida após a primeira reunião do RMC, realizada na sede do Mercado Livre, em outubro de 2025, e que compõe o playbook “Do Insight ao Impacto”, ele fala sobre os desafios e…

“A verdade está em crise”, opina Fabio Amado, da KES

Uma análise crítica sobre como a tecnologia tem transformado a percepção da realidade foi apresentada durante o painel "O Futuro da Verdade: novos riscos, novas responsabilidades", por Fabio Amado, Sócio e Head de Experiência em Aprendizagem da KES. A palestra fez parte da programação do MMA Impact Brasil 2025. Segundo o executivo, a sociedade atravessa…

MMA In Company debate hiperpersonalização na Lojas Renner

Como membro da MMA (Marketing + Media Alliance) Brasil, a Lojas Renner, grupo que detém Renner e Camicado, recebeu o MMA In Company, um evento para fomentar o conhecimento e alavancar o mercado. O encontro foi realizado remotamente e contou com a apresentação de Helena Freitas, Desenvolvedora de Produtos com Inteligência Artificial e Consultora Estrategista…

Marcas fazem a festa com consumidores no Carnaval

O clima de alegria do Carnaval é visto pelas marcas como uma boa oportunidade para estar presente na vida dos consumidores e se conectarem com eles. O momento é de bons negócios. Segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), este ano o impacto econômico do Carnaval no Brasil deve ser…

Bauducco conquista Geração Z com apoio de entretenimento

A campanha “Encontro Irresistível: Bauducco e Bridgerton”, da Galeria.Ag para Bauducco Choco Biscuit, foi finalista do MMA Smarties Brasil 2025 na categoria Marketing com criadores / influenciadores / celebridades, e transformou o Choco Biscuit em um ícone cultural para o público jovem. O desafio central da marca, embora já fosse líder em preferência, era se…

Como o Grupo Boticário otimiza resultados com mídia inteligente

No painel "Como o Boticário entrega resultados de negócio com uma mídia inteligente", realizado no MMA Impact 2025, Marcelo Ferronato, CEO da Media Hero, e Natália Calixto, Diretora Executiva de Gestão do Consumidor do Grupo Boticário, discutiram a transformação do marketing em uma disciplina científica. O foco central foi a superação dos desafios impostos por…

Simone Camargo, da Midea Carrier, equilibra branding e performance

A importância do branding para gerar resultados foi um dos temas levantados por Simone Camargo, diretora de Marketing da Midea Carrier, no episódio 77 do podcast Masters of Marketing. Fabiano Lobo, CEO da MMA para a América Latina, ouviu como foi a trajetória profissional da executiva e a estratégia por trás da consolidada joint venture…

Como CIF ajudou Belo a passar o pano

Agilidade e oportunidade foram os segredos do sucesso da campanha estrelada por Belo para CIF durante o “BBB 25”. O case foi apresentado no painel "Cultura que converte: CIF e Belo no BBB", que encerrou o MMA Impact Brasil 2025. A Unilever usou uma estratégia social first para transformar conversas orgânicas em resultados de negócio.…

06/02/2026

ByCristiane Marsola

INSIGHTS RETAIL MEDIA CLUB

“Varejo é um hub de influência”, diz Fernanda Infantini, da L’Oréal

No sexto episódio do podcast MMA Retail Media Club, Fabiano Lobo, CEO da MMA para a América Latina, conduz um debate sobre a maturidade do ecossistema de dados e varejo no Brasil, com Fernanda Infantini, Media e Data Director da L’Oréal, e Fabiana Manfredi, CEO da Impulso. Durante o encontro, eles conversam sobre como o…

05/02/2026

ByCristiane Marsola

FUTURE BRAND LAB INSIGHTS

Meli Music ajuda Mercado Livre a trazer marca para mundo físico

Ao anunciar a nova edição do festival de música Meli Music, o Mercado Livre reforçou a importância do entretenimento, em geral, e da música, especificamente, na sua estratégia para tangibilizar a marca, que nasceu no mundo digital. “É trazer a marca para uma experiência física, real. As pessoas vão estar ali frente a frente com…

02/02/2026

ByCristiane Marsola

Cristiane Marsola

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