Aquinoel Borges, da Nestlé: “Brasil tem tudo para ser benchmark de Retail Media”

O Retail Media Club é o primeiro fruto do Board de Mídia e Dados da MMA Latam, presidido por Aquinoel Borges, Head de Growth, Mídia & Marketing Capabilities da Nestlé. O executivo conta, nesta entrevista que integra o playbook “Do Insight ao Impacto”, suas primeiras impressões sobre o novo think tank, que reúne profissionais de…

07/01/2026

ByCristiane Marsola

INSIGHTS RETAIL MEDIA CLUB

Retail Media deixa o fundo do funil e ganha status estratégico

O 5º episódio do podcast Masters of Marketing, edição especial Retail Media Club, trouxe como tema central a evolução e o amadurecimento do Retail Media, que deixou de ser uma ferramenta puramente comercial de fundo de funil para se tornar uma estratégia de construção de marca e compreensão da jornada do consumidor. Ana Paula Duarte,…

06/01/2026

ByCristiane Marsola

EVENTOS FUTURE BRAND LAB

Social First e Cultura: O sucesso da Audible e o case “1984” no Brasil

Como o áudio pode ser uma ferramenta para resgatar o hábito da leitura em um país que perdeu quase 7 milhões de leitores nos últimos anos? Esse foi o cerne do debate levantado no painel “Como construir marcas culturalmente relevantes através do pensamento social first?”, apresentado no MMA Impact Brasil 2025. O debate contou com…

MMA POV: “Saia da bolha de mercado”, diz Pedro Del Priori, da Ginga

Pedro Del Priori, Sócio Fundador e CEO da Ginga, é o convidado deste MMA POV, quadro que traz o ponto de vista de profissionais sobre Marketing e Inovação. O executivo conta sua opinião sobre Desafios de Mercado, Impacto nos Negócios, Engajamento do Consumidor, Futuro do Marketing e Próximos Passos. Confira a entrevista: DESAFIOS DE…

05/01/2026

ByCristiane Marsola

ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB

“Diversidade é parte central da estratégia”, diz Camila Costa, da iD\TBWA

A iD\TBWA tem investido em uma área de Recursos Humanos estratégica, desde 2024, com a cultura, o desenvolvimento e a diversidade como pilares fundamentais. Para garantir um crescimento sustentável, que começa pelas pessoas, a agência criou os programas iGrow\Tecer e iDversa\Létra. Nesta entrevista, Camila Costa, CEO e sócia da iD\TBWA, conta como está sendo essa…

Pernod Ricard transforma WhatsApp em pilar estratégico de CRM

A dificuldade de estabelecer um relacionamento próximo e direto com o consumidor devido às rígidas restrições regulatórias da categoria destilados foi a inspiração para um dos cases finalistas do MMA Smarties Brasil 2025, na categoria Marketing de jornada do consumidor – geração de leads/CRM: "WhatsApp: mudamos a história do CRM em destilados", da Just a…

Renner foca na pluralidade feminina com “Toda Brasileira Tem”

O case "Toda Brasileira Tem", da Paim United Creators para Renner, finalista do MMA Smarties Brasil 2025, na categoria Diversidade e Excelência Inclusiva, tinha como objetivo fortalecer a relevância da marca no varejo de moda brasileiro, revertendo a queda de Top of Mind e ampliando o share de buscas no Google, além de impulsionar o…

Como Mitsubishi Triton passou de carro de rali para agromonstra?

O case "All New Triton", da Africa Criative DDB para Mitsubishi, finalista do MMA Smarties 2025 na categoria Impacto imediato/Promoção, reposicionou a picape Mitsubishi Triton e reconquistou o patamar de 6% de Market share entre picapes grandes. Embora o segmento de picapes estivesse em plena expansão impulsionado pelo agronegócio, a Mitsubishi assistia a seu modelo…

Balanço do ano: como foi 2025 para a MMA Brasil

O ano de 2025 foi de grandes novidades para a MMA. A maior delas foi o reposicionamento global da marca. Desde outubro, o MMA passou a significar Marketing + Media Alliance, consolidando a evolução da entidade como uma das principais comunidades globais de CMOs e líderes seniores da indústria. Com rebranding completo, incluindo novas cores…

19/12/2025

ByCristiane Marsola

CASES FUTURE BRAND LAB

Ginga ajuda Mercado Livre a construir comunidade de afiliados

A Ginga utilizou sua metodologia proprietária UmDois para auxiliar o Mercado Livre no desafio de tornar seu programa de afiliados o mais desejado da América Latina. O projeto foca em construir um relacionamento próximo com criadores através de uma estratégia robusta de conteúdo e educação, priorizando cultura e comunidade. O objetivo é integrar afiliados em…

18/12/2025

ByCristiane Marsola

Cristiane Marsola

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