O uso de dados primários, também conhecidos pelo termo em inglês first-party data, no marketing digital traz diversas vantagens. Essas informações fornecidas diretamente pelos consumidores ajudam na segmentação e no entendimento da jornada do consumidor de maneira muito eficiente e são uma ferramenta muito usada por e-commerces, como a Americanas, por exemplo.  Confira a entrevista…

Ser uma marca tradicional e, ao mesmo tempo, inovadora pode parecer uma contradição, mas é o segredo do sucesso da Reckitt, que, em 2023, completa 100 anos de presença no Brasil. “Trabalhar numa companhia de 100 anos é um misto de responsabilidade com a história e com a renovação”, explica Renata Vieira, VP de Marketing…