Como presidente de júri da categoria de Creative & Innovation Impact, no MMA Smarties Brasil 2025, Leonardo Martins Silva, Diretor de Marketing da Zamp, empresa que reúne em seu portfólio marcas como Burger King, Starbucks, Subway e Popeyes, conta que “ideias criativas com coragem, conectadas com estratégia, tecnologia e resultado” é o que o move no marketing e que espera ver muita inovação entre os cases participantes.
Nesta entrevista, o executivo conta como recebeu o convite para participar do prêmio e quais suas expectativas. Confira!
Marketing Future Today – Como você recebeu o convite para ser presidente do júri no MMA Smarties Brasil 2025?
Leonardo Martins Silva – Recebi o convite com muita alegria e, ao mesmo tempo, com o senso de responsabilidade que esse papel carrega. A disciplina de Creative & Innovation Impact dialoga diretamente com o que mais me move no marketing: ideias criativas com coragem, conectadas com estratégia, tecnologia e resultado. Ter a oportunidade de liderar um grupo que vai avaliar esse tipo de trabalho é, para mim, mais do que um reconhecimento, é uma chance de contribuir ativamente para elevar o patamar do que chamamos de inovação criativa no Brasil. É um convite para aprender, provocar e valorizar aquilo que realmente transforma negócios e culturas por meio da criatividade.
MFT – Quais contribuições você acredita que poderá dar no dia do julgamento?
LMS – Pretendo contribuir com uma visão bastante conectada com o dia a dia do varejo, onde a criatividade precisa ser aplicável, mensurável e adaptável. Venho atuando em um ambiente com mais de 2.500 pontos físicos de contato com o consumidor, somado a uma operação digital robusta, o que me dá uma lente muito prática sobre o que é, de fato, inovação com impacto. Além disso, levo comigo o olhar da integração entre branding e performance, não como conceitos opostos, mas como forças complementares. Quero ajudar o grupo a identificar os cases que conseguiram fazer isso com consistência e ousadia, que desafiaram padrões e deixaram marcas com relevância cultural, resultado e propósito.
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MFT – Como você pretende se preparar para presidir o júri?
LMS – Acredito que presidir um júri é tão importante quanto participar de um festival. E a preparação começa antes da sala de julgamento: revisitando referências, estudando tendências e, principalmente, refletindo sobre o que queremos estimular no mercado ao premiar determinados trabalhos. Pretendo mergulhar no material, mapear possíveis padrões e, ao mesmo tempo, provocar o grupo com perguntas que vão além da execução. Qual o legado dessa ideia? O quanto ela muda o jogo para a marca e para a indústria? O que podemos aprender com ela? Acredito que o papel do presidente não é apenas coordenar a dinâmica, mas também inspirar o grupo a enxergar valor em lugares diferentes, fora da fórmula pronta.
MFT – O que você espera ver entre os cases inscritos no dia do julgamento?
LMS – Espero ver ideias que tenham coragem. Campanhas que assumiram riscos, que desafiaram zonas de conforto, seja da marca, do canal ou da categoria. Quero ver inovação que não está só no discurso, mas no jeito como a marca se posiciona, se conecta e executa. Também acredito que veremos uma boa combinação de grandes marcas se reinventando com consistência e marcas menores ou novas chegando com formatos inesperados, que rompem modelos antigos de comunicação. Meu desejo é encontrar cases que provem que criatividade, tecnologia, dados e cultura podem e devem andar juntos para entregar valor real para as pessoas e para o negócio.
“Quero ver inovação que não está só no discurso, mas no jeito como a marca se posiciona, se conecta e executa.”
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Sobre o MMA Smarties Brasil 2025
O prêmio MMA Smarties Brasil 2025 tem 21 categorias divididas em 3 disciplinas, cada uma com seu próprio presidente de júri. O julgamento será realizado no dia 26 de setembro, na Melicidade, sede do Mercado Livre em Osasco, na Grande São Paulo. Além de Martins Silva, também estão à frente dos júris de Impact Media, Tech & Growth, a VP Marketing CMO Home Care Latam da Unilever, Giovanna Bressane, e, de Marketing Impact, o VP de Marketing da Diageo Guilherme Martins.
As inscrições para o MMA Smarties Brasil 2025, prêmio que celebra os resultados de negócios e cases de sucesso de impacto em branding, inovação e growth, estão abertas até 15 de agosto. Os vencedores serão conhecidos no dia 29 de outubro, na cerimônia de premiação, no Transamerica Expo Center, em São Paulo (SP).
