Giovanna Bressane, VP de Marketing e CMO de Home Care Latam da Unilever, é a presidente do júri de Media, Tech & Growth do MMA Smarties Brasil 2025. Para enriquecer o debate com os outros jurados, a executiva leva para a mesa toda a experiência que têm à frente da marca vencedora do troféu de Anunciante do Ano, na edição passada do prêmio.
Nesta entrevista, Giovanna conta como está se preparando para o julgamento e suas expectativas com os cases inscritos. Confira!
Marketing Future Today – Como você recebeu o convite para presidir um dos júris do MMA Smarties Brasil 2025?
Giovanna Bressane – É uma honra e uma grande inspiração receber o convite para presidir o júri de Media, Tech & Growth no MMA Smarties 2025, uma categoria que celebra o poder da criatividade aliada à tecnologia para gerar impacto real e impulsionar o crescimento dos negócios. Na Unilever, estamos acelerando nossa estratégia ancorada na cultura que converte, uma forma poderosa de alinhar criatividade, tecnologia e resultados mensuráveis. Exatamente o que essa disciplina premia. Em 2024, a Unilever foi Anunciante do ano, no MMA Smarties, e conquistou muito prêmios nas diversas categorias, o que mostra nosso compromisso em acelerar essa jornada. Ser presidente desse júri é, para mim, uma oportunidade de celebrar e reconhecer, junto a um grupo incrível de jurados, o tipo de comunicação que constrói marcas relevantes na cultura e impulsiona negócios com resultado real.
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MFT – Quais contribuições você acredita que poderá dar no dia do julgamento?
GB – Em primeiro lugar, minha intenção é que, como grupo de jurados, possamos buscar entre os cases as ideias que realmente sejam uma solução real para os negócios e que tenham impacto positivo para a sociedade. Quero estimular uma conversa que gera reflexão, que nos leve a refletir sobre o que, de fato, tem potência para construir as marcas do futuro — marcas que não apenas vendem, mas movem cultura, transformam contextos e criam valor real. Reconheço a responsabilidade que é estar nesse júri. Premiar um trabalho é, no fundo, enviar uma mensagem ao mercado sobre o que valorizamos como indústria — e sobre o tipo de criatividade que queremos ver prosperar. Do meu lado, vou contribuir com um olhar afiado para o que, na Unilever, acreditamos ser criatividade que performa: ideias ousadas, culturalmente relevantes, que geram conversa e conexão e que, por isso, convertem. Essa é a criatividade que realmente move marcas e negócios. É isso que estarei buscando.
Premiar um trabalho é, no fundo, enviar uma mensagem ao mercado sobre o que valorizamos como indústria — e sobre o tipo de criatividade que queremos ver prosperar.
MFT – Como você pretende se preparar para presidir o júri?
GB – Minha preparação é baseada em dois aspectos: de um lado, procuro criar repertório – revisito cases premiados, estudo tendências que estão movimentando tecnologia, cultura e comportamento, e observo com atenção como marcas têm conectado isso a performance real. De outro, me preparo para ajudar o time de jurados e levantar reflexões e questionamentos. Estar nesse júri é uma oportunidade de parar e analisar com profundidade o que realmente está fazendo a diferença no mercado, reconhecer esses trabalhos e também definir as mensagens queremos endossar ao premiar determinados trabalhos. Para mim, é uma oportunidade de aprendizado pessoal, mas também de responsabilidade coletiva. O que a gente premia agora diz muito sobre o que queremos ver mais lá na frente. Por isso, chego com repertório aberto, mas também com um senso crítico afiado. Pronta para aprender, me inspirar e contribuir com uma curadoria que represente evolução, impacto e relevância real.
MFT – O que você espera ver entre os cases inscritos no dia do julgamento?
GB – Com a evolução da cultura, da tecnologia e do comportamento das pessoas, a velocidade com que marketing está evoluindo é cada vez mais impressionante. Mas junto a toda essa intensidade, nos deparamos com maneiras diferentes, inspiradoras e disruptivas de construir marcas e crescer negócios. Espero poder ver essa mistura nas ideias que vamos avaliar, para que as diferentes soluções encontradas possam ser inspiração e aprendizado para o mercado e que, como resultado, a gente encontre mais criatividade que soluciona e cresce negócios e impacta positivamente a sociedade.
MAIS SOBRE OS SMARTIES
Além de Giovanna, o prêmio tem outros 2 presidentes: Leonardo Martins Silva, Diretor de Marketing da Zamp, que coordena os jurados de Creative & Innovation Impact, e Guilherme Martins, VP de Marketing da Diageo, à frente de Martketing Impact. O júri se reúne no dia 26 de setembro, na Melicidade, em Osasco (Grande SP), para debater os cases e escolher as peças premiadas.
As inscrições para o MMA Smarties Brasil 2025 estão abertas até 15 de agosto e podem ser feitas pelo site da premiação. A divulgação dos vencedores será dia 29 de outubro, em cerimônia no Transamérica Expo Center, em São Paulo (SP).
Quer saber mais sobre cases vencedores do MMA Smarties Brasil?
Assista à série Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios
