Os cases “Servidor da Sororidade”, da Druid Creative Gaming para O Boticário, e “Listerine Bafocalipse”, da então Wunderman Thompson Brasil, atual VML, para a Kenvue, levaram os GPs no MMA Smarties Brasil 2023. Em comum, ambos têm a ligação com o mundo dos games, um ecossistema com suas características próprias.
A edição deste ano do MMA Smarties Brasil está com as inscrições abertas. O prazo para participar termina no dia 16 de agosto e a divulgação dos vencedores será em 22 de outubro, numa cerimônia realizada no Hotel Unique, em São Paulo (SP).
Leia também
MMA Smarties Brasil 2023 entrega troféus a vencedores
Conheça cases vencedores do MMA Smarties Brasil 2023 em série de podcasts
Conheça os vencedores dos Grands Prix do ano passado:
SERVIDOR DA SORORIDADE
Com o “Servidor da Sororidade”, O Boticário e Druid criaram um espaço seguro na rede social de gamers Discord para as mulheres poderem jogar, já que, muitas vezes, elas são praticamente expulsas desse universo pelo machismo.
Leia também
MMA Smarties Brasil 2023 entrega troféus a vencedores
Conheça cases vencedores do MMA Smarties Brasil 2023 em série de podcasts
Segundo Bruna Pastorini, CSO e sócia da Druid, o diferencial desse case foi ser um projeto que nasceu para resolver uma dor da comunidade gamer. “Usamos a tecnologia a serviço das gamers e totalmente conectada ao propósito de O Boticário no game. Além disso, a meu ver, ele faz parte de um novo momento da internet e da forma como marcas e os consumidores podem se conectar. Uma visão de construção de comunidade, onde valorizamos a escuta ativa, e diálogos mais próximos e constantes e não somente surfar a trend do momento”, diz.
O principal resultado do case apontado pela executiva foi o impacto real que o Discord das heroínas teve na vida das mulheres. “Vimos gamers que tinham desistido do game voltando a jogar, vimos times se formando dentro do servidor, vimos uma gamer ajudando a outra e agradecendo O Boticário por terem ajudado elas a não desistirem do seu sonho”, fala.
Um dos principais insights que ficaram com o GP foi o poder dos fandoms. “Isso está começando a ser mais discutido agora, mas, nos games, sempre vimos isso. É uma comunidade que ainda tem muito para falar e que quer ser ouvida. Muita marca entra e sai dos games depois de surfar o hype. Mas quando a marca fica, e se propõe a construir algo – como é o caso do Grupo Boticário – vemos resultados valiosos como esse: gamers que voltaram a acreditar no sonho de viver dos games em um ambiente criado pela marca”, afirma.
Outro aprendizado que ficou com o case “Servidor da Sororidade” foi a parceria entre cliente e agência. “Os dois lados trabalhando em parceria e com muita vontade de construir junto algo que seja uma grande relação de ganha a ganha para a marca e para a comunidade”, conta.
BAFOCALIPSE
O case “Listerine Bafocalipse” foi a estreia da marca no ecossistema dos games e, para Vitor Amos, Head of Strategy da VML Brasil, o grande diferencial do trabalho foi justamente a coragem da Kenvue em apostar no território de games e fazer isso como um produtor de conteúdo relevante. “A marca entra no jogo no tom do jogo, contribuindo para a experiência e faz isso em um contexto 100% alinhado com o propósito do seu produto”, explica. Para mostrar os benefícios do produto para o público jovem, Listerine invadiu a Cidade do Complexo e deixou os personagens com bafo. O único jeito de resolver o problema era achando o produto pelo jogo.
O resultado que mais impressionou, de acordo com o executivo da agência, foi “de longe, o engajamento. A marca conseguiu se tornar assunto entre os jovens, que voltaram a olhar para ela justamente por conta da ativação de Bafocalipse e entenderam os benefícios do produto”, fala Amos.
Um dos insights que o case trouxe foi o entretenimento não só constrói marca, como também vende. Outro ensinamento foi o de que as marcas precisam efetivamente contribuir para a experiência e a jornada das pessoas. “Não é sobre interromper, é sobre se mostrar relevante”, afirma.
