A história nunca foi gentil com as mulheres negras, e o case “Errata aos 88” é uma tentativa de reparar, ao menos um pouquinho, uma dessas injustiças do passado: reconhecer a cantora Alaíde Costa como Mãe da Bossa Nova. A campanha, premiada com 2 Ouros, em Marketing de Criadores/Influenciadores/Celebridades e em Ativismo/Propósito de Marca, e 1 Bronze, em Marketing Omnichannel, no MMA Smarties Brasil 2024, é o tema do episódio 4 desta temporada da série “Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”.
Neste episódio, Juliana Pio, Editora Assistente de Marketing da Exame, recebe Guilherme Martins, VP de Marketing da Diageo, e Pedro Corbett, Diretor Executivo de Criação da AlmapBBDO, para contar sobre a criação e a execução da campanha, que também foi agraciada com um GP em Cannes, no ano passado.
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“Johnnie Walker tem 200 anos e tem esse mantra, Keep Walking, há 25 anos. É um posicionamento de marca, dentro da Diageo, com certeza, um dos mais consistentes que a gente tem. E essa é uma marca que, por falar de progresso, a gente estava com uma campanha global que falava sobre passos ousados. A nossa intenção era localizar isso e achar personalidades que deram passos ousados nas suas jornadas, justamente para inspirar os consumidores a seguirem caminhando”, conta Martins.
“Na criação, a gente gosta de ver o brilho no olho do outro também. Quando a gente cria alguma coisa e acha forte, a gente apresenta para o cliente e ele diz ‘uau!’, a gente pensa: ‘opa, temos algo aí'”, explica Corbett.
A série de podcasts “Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”, feita em parceria com a Exame, traz conversas com profissionais que participaram de cases vencedores do MMA Smarties Brasil 2024. Os episódios estão disponíveis no YouTube do Marketing Future Today e nos principais agregadores de podcast, como o Spotify.
