“Todo marqueteiro hoje é um integrador”, fala Gustavo Aguiar, da Nestlé

A área de Marketing tem passado por mudanças importantes nas últimas décadas e, para se adequar, os líderes também precisam desenvolver novas habilidades. "É imperativo, não tem como trabalhar numa cadeira de Marketing hoje se você não tiver esse skill de integrar. Normalmente, você não domina, dentro do que sua vertical pode decidir, todas as…

04/04/20241Comment

ByCristiane Marsola

INSIGHTS

Consumidor quer alguém que fale a mesma língua que ele

Para Cintia Hachiya, CMO do PicPay, os clientes querem se informar sobre as marcas que compram, por isso a economia criativa é tão importante para os anunciantes atualmente. "Hoje não existe uma marca que consiga trabalhar sem redes sociais ou falando com criadores de conteúdo porque as pessoas estão buscando informação. As pessoas querem alguém…

Transformação da indústria desafia Comunicação, diz Claudio Rawicz

Claudio Rawicz, Gerente Executivo de Imprensa, Comunicação Digital e Clássicos da Volkswagen, conta os desafios que a Comunicação enfrenta em um momento de tanta inovação, no episódio 58 do podcast Masters of Marketing. “Para mim, a indústria como um todo, incluindo a automotiva, vai se transformar nos próximos 5 anos mais que nos últimos 15,…

Pague Menos estrutura área de Retail Media: a Pague Menos Ads

A Pague Menos acaba de lançar sua área de Retail Media: a Pague Menos Ads. A rede de farmácias percebeu uma demanda do mercado após alguns projetos em parceria com a indústria, no ano passado. “A gente viu que, se a gente se estruturasse com uma área de Retail Media, iria conseguir conectar a marca…

Para Guilherme Stefanini, capacidade de escuta é necessária para liderar

Entre as características essenciais para ser uma liderança de Marketing eficiente, segundo Guilherme Stefanini, da CEO da Haus, está a capacidade de escuta, aliada à habilidade de fazer conexão de fatores e de construir pontes. Nesta entrevista, o executivo ainda conta sobre os projetos que tem orgulho de ter participado e o que espera para…

Druid faz Magalu entrar no universo gamer com outros tipos de jogos

Finalista do MMA Smarties Brasil 2025 na categoria Impacto Imediato/Promoção, o case "Unboxings Inesperados", desenvolvido pela Druid Creative Gaming para o Magazine Luiza, resolveu um desafio crítico do varejista: a estagnação de vendas na segunda quinzena de agosto. Historicamente dominado pelo Dia dos Pais, comemorado no segundo domingo do mês, deixava um excedente de estoque…

29/01/20260Comments

ByCristiane Marsola

ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB

“Diversidade é parte central da estratégia”, diz Camila Costa, da iD\TBWA

A iD\TBWA tem investido em uma área de Recursos Humanos estratégica, desde 2024, com a cultura, o desenvolvimento e a diversidade como pilares fundamentais. Para garantir um crescimento sustentável, que começa pelas pessoas, a agência criou os programas iGrow\Tecer e iDversa\Létra. Nesta entrevista, Camila Costa, CEO e sócia da iD\TBWA, conta como está sendo essa…

MMA POV: “O consumidor espera consistência”, diz Paulo Braga Filho

Nesta entrevista para o quadro MMA POV, o CEO da DAXX, Paulo Braga Filho, apresenta seu ponto de vista a respeito de temas importantes do Marketing Digital. Para o executivo, o que gera vínculo com o consumidor é a personalização baseada em dados e o contexto em tempo real, com o relacionamento omnichannel como uma…

Profissionais contam resultados históricos de cases premiados

A segunda temporada da série “Smarties Brasil: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios” trouxe bate-papos com profissionais envolvidos em cases vencedores do MMA Smarties Brasil 2024. Ao todo, são 11 episódios que relembraram como foi o processo criativo, as estratégias de Marketing e os resultados históricos das campanhas que impactaram os negócios. Assista à…

Adsmovil incentiva ações de ESG com MMA Smarties Green

Pelo segundo ano consecutivo, a Adsmovil vai oferecer, no MMA Smarties Brasil, uma categoria de prêmio para as empresas que estiverem preocupadas com as boas práticas de ESG, o MMA Smarties Green. No ano passado, na estreia da categoria, Grupo Boticário, Grupo Heineken e Unilever foram premiados com o MMA Smarties Green. Este ano, os…

17/09/20250Comments

ByCristiane Marsola

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