“Tem que ter resultado”, diz Cecília Preto sobre cases premiados em Cannes

Foi-se o tempo em que anúncios fantasmas faziam suas aparições no Palais do Festival de Criatividade de Cannes. O resultado agora é um dos critérios de maior impacto no julgamento dos cases durante o evento. No terceiro episódio da série “Masters of Marketing - Especial Cannes”, Cecília Preto Alexandre, Diretora Sênior de Marketing de Marcas…

06/08/20240Comments

ByMFT

MMA SMARTIES

Podcast revela como R/GA e LinkedIn atraíram Geração Z

O quinto episódio da série de podcasts “Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”, com os vencedores do MMA Smarties Brasil 2023, mostra como o case "Your Future in the Stars", da R/GA para o LinkedIn, ajudou a rede social corporativa a atrair o público que será 30% da força de trabalho até 2030. Para…

Podcast com 99 e CP+B detalha case de “Dança da Motinha”

No terceiro episódio da série de podcasts “Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”, Ana Verroni, Diretora de Marketing e Insights da 99, e Michele Gruc, Diretora Geral de Estratégia e Dados da CP+B, contam a Vinicius Novaes, editor do Propmark, o case "Lançamento 99 Moto – Dança da Motinha Remake", premiado com Prata em…

Promoção Veja Pisadinha se utiliza de diversos canais

Para atingir o consumidor no momento certo, a Promoção Veja Pisadinha aproveitou a presença em diferentes canais de mídia. "A gente parte de uma jornada. A gente quer entender a jornada de consumo de meios. Definindo bem essa jornada, a gente consegue estar nos momentos mais assertivos”, explicou Luccas Athayde, Diretor de Mídia da BETC…

“O papel da criatividade é criar relevância”, diz Dani Waks, da Ambev

Conhecida pela eficiência em gestão, a Ambev almejou se tornar, em algum momento, a empresa mais criativa do mundo, algo que só se tornou possível com a ajuda da tecnologia. O sucesso da parceria entre Ambev e Winnin foi o tema do painel "Uma Transformação Criativa Powered by IA", apresentado no MMA Impact Brasil 2024. …

Como nasceu a campanha Áudios Mágicos, da Ogilvy para Coca-Cola?

A campanha Áudios Mágicos, da Ogilvy para Coca-Cola, premiada com 3 Ouros no MMA Smarties Brasil 2023, só foi possível graças ao trabalho de longa data entre agência e cliente, segundo os executivos contaram no painel “Coca-Cola Áudios Mágicos, Resultados Reais”, no MMA Impact Brasil 2024. “Ela é o resultado de um esforço contínuo de…

“O consumidor é mais omnichannel do que nunca”, fala Dani Habif, da Unilever

O ano de 2023 foi o momento de consolidação do Retail Media no mundo e com a categoria de Personal Care não foi diferente. Durante o painel “Retail Media na Prática”, no MMA Impact Brasil, Dani Habif, Retail Media Manager da Unilever, falou sobre as estratégias da marca para aproveitar o momento. “Lojas físicas também…

Mulher precisa escolher qual prato não vai deixar cair

Os trabalhos invisíveis realizados pelas mulheres e a campanha “Visibility Is Basic”, da Ginga para Hering, vencedora de dois Bronzes no MMA Smarties Brasil 2023, foram os temas do painel “Inovação Compartilhada: Comunicação de Marca na Era da Colaboração”, no MMA Impact Brasil 2024. "Quando estávamos nos preparando, tínhamos acabado de terminar uma viagem de…

“É cada vez mais difícil entrar na vida dos clientes de forma relevante”, diz Alvaro Garcia

Alvaro Garcia, VP de Marketing da Mondelez Brasil, destaca um dos paradoxos do momento no marketing: embora a tecnologia e a grande quantidade de dados permitam individualizar as experiências dos consumidores, não é tão simples fazer parte do dia a dia dos clientes. Nesta entrevista, o executivo também fala do projeto MorumBIS e das habilidades…

21/02/20241Comment

ByCristiane Marsola

ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB

Anunciantes usam Retail Media na Americanas para construção de marca

Ter a marca exposta no momento em que o consumidor está focado em fazer uma compra é o que tem atraído os anunciantes para o Retail Media, e a Americanas tem trabalhado em parceria para, além de alavancar as vendas, trabalhar a construção de marca. Nesta entrevista, Renato Castelo, head of Advertising Plataform da Americanas,…

31/07/20232Comments

ByCristiane Marsola

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