O clima de alegria do Carnaval é visto pelas marcas como uma boa oportunidade para estar presente na vida dos consumidores e se conectarem com eles. O momento é de bons negócios. Segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), este ano o impacto econômico do Carnaval no Brasil deve ser de R$14,48 bilhões, com crescimento de 3,8% em relação a 2025.
Confira as ações que marcas da Diageo, Grupo Boticário e Mondelez levam para as ruas neste Carnaval:
AUSTRALIAN GOLD
Um time de Golden Hunters (Caçadores de Bronze), da Australian Gold, licenciada no Brasil pelo Grupo Boticário, composto por influenciadores, circularão pelas ruas e praias do Rio de Janeiro, Salvador, Florianópolis e Balneário Camboriú em busca de pessoas que estão em sua jornada pelo tom dourado perfeito. Aqueles que forem selecionados, ganharão um kit de produtos da marca. Também foram inaugurados QGs do Bronze em pontos de venda estratégicos no Rio de Janeiro.
BOTICÁRIO
Ao todo, serão 15 ativações da marca Boticário, em camarotes e blocos do Carnaval de 2026, em Salvador, Recife, Belo Horizonte, Rio de Janeiro e São Paulo. Nos blocos, a marca promove ações de distribuição de brindes e experimentação de produtos voltados à praticidade e ao cuidado durante a folia, como body splash, body spray, maquiagem e proteção solar. Já nas festas fechadas e camarotes, a experiência é voltada à perfumaria, com destaque para o lançamento das fragrâncias Malbec Black Legend e a Tríade de Her Code. No Camarote Bar Brahma, a marca oferece ainda serviços de maquiagem com produtos de Make B. No Camarote Salvador, a iniciativa também inclui um espaço de relaxamento, em que os convidados poderão desfrutar de massagens exclusivas com os produtos da linha Nativa SPA. Além das ativações, o Boticário selecionará membros do programa de fidelidade BeautyBox para viverem experiências exclusivas em algumas das festas mais icônicas do Carnaval brasileiro.
CLUB SOCIAL
A Mondelez também aproveita a festa para fazer o lançamento nacional do Club Social Snack, que antes estava presente apenas no Sul e em São Paulo e agora chega ao Nordeste. Em Salvador, a marca patrocina o Bloco do Kanalha e estará no Camarote Salvador com um mirante personalizado e um palco. Os foliões poderão degustar o produto no Corre da Experimentação: uma blitz itinerante que rodará todos os dias no Carnaval de Salvador e São Paulo com sampling dos snacks e distribuição de bandanas personalizadas.
EUDORA
Outra marca do Grupo Boticário que terá presença no Carnaval de 2026 é a Eudora, com as musas Grazi Massafera, Alice Carvalho, Silvia Braz e Jade Picon nos maiores Carnavais do país, participação no Baile da Vogue – Carnavália, estreia no Camarote Salvador, e atuação na Sapucaí, com conteúdo da preparação de beleza de Silvia Braz e suas filhas.
JOHNNIE WALKER
A marca da Diageo leva 2 rótulos para o Carnaval. Johnnie Walker Gold Label estará presente com o Gold Spritz, um drinque leve e refrescante, no tradicional Baile do Copa e no Camarote Alma Rio, na Sapucaí. Johnnie Walker Blonde garante o drinque Blondinho no Carnaval da Cidade, em São Paulo.
QUEM DISSE, BERENICE?
A marca Quem Disse, Berenice?, do Grupo Boticário, chega ao Carnaval com a campanha “Carna Berê”, inspirada em uma estética que mistura o real e o fantástico, com cores intensas e referências da cultura brasileira. A estratégia é orientada por social listening e a campanha foi desenvolvida com o uso do Category Search Hub do TikTok, formato inovador voltado para buscas dentro da plataforma. A iniciativa transforma termos como “make de carnaval” e “make que não derrete” em portas de entrada para uma experiência nativa, conectando o consumidor a uma página dedicada a responder às principais dúvidas e necessidades de quem pesquisa sobre maquiagem para a ocasião. Com uma estratégia multicanal, a marca integra ações no digital e no físico para incentivar a experimentação de novos visuais. Nas ruas de São Paulo, influenciadoras como Angélica Silva, Gabi Adie e Luiza Parente traduzem o conceito da campanha em produções maximalistas. No digital, um fashion film materializa o universo criativo da campanha e amplia seu alcance nas plataformas on-line.
SMIRNOFF
Em Salvador, Smirnoff estará no Camarote Expresso 2222. Em Olinda, Recife, Minas Gerais e São Paulo, a marca aparece com o rótulo Smirnoff Ice.
TANQUERAY
Tanqueray, outra marca da Diageo, estará no Baile do Arara, no Rio de Janeiro, e na Carvalheira na Ladeira, em Olinda,
TRIDENT
Com a campanha “Masca, Beija e Destrava”, Trident, da Mondelez, estará, na Bahia, no Camarote Salvador, e em Pernambuco, na festa Carvalheira na Ladeira, em Olinda, e distribuindo leques em blocos de rua, no Recife. A estratégia da marca inclui ativações interativas que celebram o flerte no Carnaval e o espírito de conexão entre as pessoas, como beijômetros, kiss cam, mídia OOH e distribuição de brindes e produtos Trident nas ativações do Nordeste.
VULT
A Vult, do Grupo Boticário, patrocina o Bloco dos Gêmeos, em Belo Horizonte (MG), e o Grand Folia, no Grand Plaza Shopping, em Santo André (SP). A marca também estará em ativações em unidades selecionadas da Droga Pague Menos e da Drogaria Brasil.
