A praia de Copacabana, no Rio de Janeiro (RJ), esteve no centro dos holofotes do mundo no primeiro final de semana de maio, com o megashow de Lady Gaga para mais de 2 milhões de pessoas, e o Grupo Boticário aproveitou a oportunidade para fazer parte da conversa com ações promocionais de suas marcas.
“Em um mercado saturado, onde a atenção do consumidor é cada vez mais fragmentada, ações como essas se tornam uma verdadeira chave para o sucesso. Aproveitar momentos culturais de grande relevância é mais do que uma oportunidade de Marketing – é uma chance de se conectar de forma genuína com o público, criando experiências que não só encantam, mas também geram memórias afetivas”, fala Renata Gomide, VP de Marketing do Grupo Boticário.
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Aproveitando o Dia Mundial do Sol, comemorado em 3 de maio, foi realizada uma ativação de Australian Gold, com foco na importância da proteção solar, entre os dias 1º e 4. A ativação aconteceu em um ponto fixo, em uma das vias mais movimentadas de Copacabana, com o objetivo de educar e incentivar o uso diário de protetor solar, além de promover os produtos da marca, utilizando geolocalização para atrair o público local e turistas. Os consumidores foram convidados a fazer o Skin Test, no qual podiam ver os danos causados pela exposição ao sol com a ajuda de uma câmera UV. Também foram distribuídos brindes exclusivos para quem comprasse produtos da marca.
Outra marca do Grupo Boticário que aproveitou o burburinho em volta do evento foi a Vult, com uma ativação especial no Hotel Ibis de Copacabana, entre os dias 2 e 4. Profissionais do projeto 220 Vults maquiaram e retocaram os turistas e hóspedes com a linha Super Fix, que oferece maquiagens de alta performance e longa duração, para ampliar a visibilidade e o engajamento da marca.
No dia 3, foi montado o Camarote do Boti na Praia e O Boticário chamou os consumidores para participarem de um concurso cultural de fanfics. Os criadores das 5 melhores histórias mencionando os produtos Egeo foram convidados a viver uma experiência única no evento, com música, drinques e momentos de beleza em parceria com Quem Disse, Berenice?. A marca de maquiagens ofereceu um cardápio exclusivo de maquiagem inspirado em momentos icônicos da música pop, com looks vibrantes e ousados, celebrando a autoexpressão.
“Hoje, o Marketing vai além da venda de um produto: ele precisa construir uma narrativa que faça sentido para as pessoas, se baseando na autenticidade. Marcas que investem em experiências imersivas e cocriação estão, na verdade, criando vínculos duradouros, garantindo que o consumidor se sinta parte ativa dessa jornada”, dia a líder de Marketing da empresa.
