Hype ou consistência: o que constrói o futuro de uma marca? Por Natália Calixto, Diretora de Gestão e Valor do Consumidor Os dias intensos no Festival de Cannes sempre nos oxigenam a mente, expandem o repertório e nos enchem de insights. Em meio a tantas campanhas brilhantes, essa provocação ficou comigo: consistência versus hype. Quando…