Como trazer a Copa do Mundo para a conversa de um jeito diferente? Esse foi o mote da campanha “Loucos pelo Hexa”, desenvolvida pela Kwai em parceria com a seguradora Loovi e grandes influenciadores, como Tiago Toguro e o jogador Neymar. Os bastidores da campanha, que vai dar 6 meses de seguro grátis se o Brasil vencer a Copa do Mundo de futebol, foram discutidos em detalhes durante o primeiro dia do MMA Impact Brasil 2026.
“Aqui na Kwai, trabalhamos de forma contínua para criar uma parceria que visa o longo prazo. Hoje, a realidade das marcas é trabalhar cada vez mais de forma integrada para fazer com que a comunidade se enxergue de forma relevante, e foi isso que tentamos fazer na campanha da Copa”, disse Roberta Abujamra, head de Vendas, Setor Financeiro e Mídia & Entretenimento na Kwai.
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A forma como o evento esportivo mundial foi explorado e a participação dos influenciadores foram os grandes destaques do case, segundo Rafael Duarte, CMO da Loovi.
“A Copa é o assunto do momento, mas sempre há um evento em alta, e temos que nos preparar para cada um deles. Tivemos a liberdade de pensar em algo criativo e deixamos a ação da forma mais orgânica possível. Para nós, foi um momento para produzir um conteúdo viral e conseguir chegar às pessoas de uma forma diferente”, explicou o executivo. “O que mais agregou valor foi a integração entre os participantes, e essa associação foi muito relevante e abriu um leque de possibilidades.”
Criador de conteúdo há 20 anos, Tiago Toguro, influenciador e empresário na Mansão Maromba, falou sobre a evolução que aconteceu entre a comunicação das marcas com o público final nos últimos anos e como o conteúdo viral é feito.
“Existe uma evolução das marcas para se comunicar com o público final e, para fazer um conteúdo viral, é necessário criar de forma inusitada, natural e espontânea. Às vezes, a empresa faz uma baita campanha, mas o que vai viralizar é aquele conteúdo de 15 segundos. É preciso ficar atento ao que está sendo desenvolvido e saber o que aproveitar”, opinou o influenciador.
Assim como a espontaneidade, a participação e a integração de todos os envolvidos também são extremamente importantes para que a campanha dê certo. “Estou presente em diversas plataformas, mas em nenhuma delas tive a oportunidade de conversar com os representantes delas para discutir como fazer conteúdo. Mas, com a Kwai, foi diferente, e isso foi essencial”, concluiu Toguro.
