Como usar uma celebridade não apenas para participar de campanhas de publicidade, mas para representar a cara da marca com autenticidade? É isso que a Beefeater, marca de gin da Pernod Ricard, tem feito há 5 anos por meio da parceria com a apresentadora e empresária Sabrina Sato.
Os segredos do sucesso desse encontro foram apresentados no MMA Impact Brasil 2026. “Usamos celebridades não só para publicidade, mas para ser a cara da marca e, assim como Sabrina representa o verão, nossa bebida associada a ela também representa o verão. Para ter uma parceria de sucesso, é necessário compartilhar valores, fugir do óbvio e construir confiança com a personalidade que vai fazer a campanha”, afirmou Richard Le Moult, CMO Latam na Pernod Ricard.
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Representando sua irmã nos negócios, Karina Sato Rahal concordou sobre o êxito da colaboração entre a empresa inglesa e a celebridade brasileira. “O que era para ser um verão virou uma parceira mais longa, e estamos no 5º ano deste trabalho. Ter uma equipe de confiança é um dos segredos para um negócio de sucesso, e é isso que temos com a Beefeater”, falou.
Atuando com uma linha do tempo anual, as campanhas da marca são determinadas seguindo os compromissos da apresentadora. Mas diferentemente do que se possa imaginar, a Beefeater não está presente apenas na vida profissional, mas também na vida particular da celebridade.
“Entendemos como podemos caminhar e vamos alinhando as campanhas, mas a marca aparece em diversos momentos importantes da vida da Sabrina, como aniversários, por exemplo. Ela sempre tem liberdade para criar e dar ideias, e isso tem ajudado a manter uma parceria ideal. Da mesma forma que a empresa também fica de olho no que está acontecendo. Entregamos um trabalho sem cara de trabalho”, conta a advogada e empresária de Sabrina Sato.
Mediando o painel, a jornalista Juliana Pio trouxe insights interessantes sobre a parceria apresentada no evento. “No Brasil, é importante que as marcas tenham parceria com influenciadores. Os brasileiros tendem a confiar em empresas que têm parcerias com pessoas influentes”, disse.
