Criado de uma parceria entre a MMA (Marketing + Media Alliance) e a Trope, o videocast XYZ propõe um encontro entre líderes decisores, de CMOs a executivos de marcas e agências, para conversas francas sobre negócios, creators economy, tendências e o impacto da geração Z no futuro do mercado. A linguagem aposta em ritmo dinâmico, cortes rápidos, estética vibrante e momentos de bastidores que humanizam a conversa.
“O XYZ nasce para provar que conversas intergeracionais conseguem romper as barreiras invisíveis da hierarquia. A ideia é abrir diálogos reais entre quem está moldando o marketing hoje, líderes, creators e marcas, com o ritmo e a linguagem das novas gerações de consumidores, a gen Z e a gen Alpha. É um espaço para pensar o futuro do mercado com leveza, humor e profundidade, porque é assim que a juventude busca conexão”, diz Luiz Menezes, fundador da Trope e apresentador do videocast XYZ.
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No primeiro episódio, Menezes recebe Eduardo Vieira, CMO do SoftBank para a América Latina, e Márcia Neri, CMO da HPE (Mitsubishi Motors & Suzuki Vehicles), no Estúdio MMA. Em uma conversa dinâmica e envolvente, os convidados exploraram como marcas tradicionais, de setores como automóveis e investimentos, podem se manter culturalmente relevantes na era da dopamina, em que a Geração Z consome informação e entretenimento de forma acelerada e fragmentada. O debate trouxe reflexões sobre como transformar símbolos históricos em novos códigos culturais, capazes de dialogar com uma geração que exige inovação constante, autenticidade e propósito.
Entre os principais temas, o episódio aborda o choque geracional entre consistência e imediatismo, os riscos de “forçar a barra” para parecer jovem e os “hacks culturais” que ajudam marcas a equilibrar tradição e inovação. A conversa ainda destacou a importância da liderança estratégica e do aprendizado contínuo na construção de futuros sustentáveis para marcas que desejam evoluir sem perder seu legado.
LINGUAGEM ADAPTADA
Como o podcast XYZ propõe um modelo mais descontraído e conectado com o público das novas gerações, o apresentador não só faz diversas perguntas relacionadas aos negócios, como também abrange um pouco mais da vida pessoal dos convidados, além d o quadro “Complete o meme”, em que os convidados tentaram adivinhar as palavras que completavam memes clássicos e atuais.
No próximo episódio, os convidados Rogério Nicolai (Pinterest Brasil) e Daniela Galego (Uber Advertising) discutem como transformar dados e comportamentos da Gen Z em estratégias de marca que geram impacto real, conectando consumo, mobilidade, lifestyle e cultura visual.
A temporada segue com Simone Simões (Pepsico) e Luciana Bulau (Sadia), que exploram como marcas históricas se reinventam para continuar relevantes em um mercado cada vez mais competitivo. Em seguida, Marcio Oliveira (Jotacom) e Marcelo Ferronato (Media Hero) em uma conversa sobre colaboração intergeracional e as habilidades que fortalecem parcerias no ecossistema de marketing. No episódio final desta primeira temporada, o tema é creators economy e Mateus Machado (Tet) e Hugo Grillo (POV Creators) debatem como criar virou negócio e os bastidores das parcerias entre marcas e creators.
