Mais do que os sins, muitas vezes são os nãos que moldam o destino e esse é o ponto central da nova campanha de Tanqueray, criada pela AlmapBBDO. A comunicação é estrelada pela atriz, produtora e empresária Sarah Jessica Parker, que passa a ser a embaixadora global da marca da Diageo.
No filme de um minuto, a eterna Carrie Bradshaw de “Sex in the City” fala sobre os nãos que moldaram sua carreira, refletindo decisões conscientes e recusas estratégicas. Ao dizer não a papéis que não refletiam seus valores, a projetos que não respeitavam sua visão criativa e a estereótipos que limitariam sua atuação, Parker escolheu consistência em vez de atalhos.
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Esse posicionamento está alinhado com a história da criação do gin por Charles Tanqueray. Segundo a empresa, no século XIX, o fundador da destilaria recusou atalhos, concessões e fórmulas fáceis e testou 300 receitas até chegar ao que se tornaria o icônico Tanqueray London Dry Gin, produzido até hoje seguindo a mesma fórmula e o mesmo rigor de qualidade.
“Tanqueray sempre foi construída a partir de escolhas firmes e de uma visão clara de excelência. Ao longo de quase 200 anos, a marca se consolidou como referência ao estabelecer padrões para a categoria de gin, combinando tradição, iconicidade e relevância cultural. A escolha de Sarah Jessica Parker como embaixadora global dialoga diretamente com esse legado. Ela é um ícone que transcende o entretenimento, com forte influência no universo da moda e uma trajetória marcada por autenticidade, curadoria e elegância. Essa parceria reforça o posicionamento de longo prazo de Tanqueray, conectando a marca a territórios como moda, cultura e lifestyle, sem abrir mão do líquido, da qualidade e da história que nos trouxeram até aqui”, afirma Guilherme Martins, CMO da Diageo no Brasil.
A nova campanha de Tanqueray foi concebida a partir de uma ideia desenvolvida no Brasil para se tornar uma plataforma global e contínua, com potencial de desdobramentos ao longo de todo o ano de 2026.
“Posicionar Tanqueray globalmente é uma felicidade para o time Almap. E ainda mais quando você consegue achar o sweetspot dos valores de marca com o comportamento humano e tensões culturais. Isso faz seu trabalho ressoar de forma muito mais relevante. No nosso caso, ainda tivemos a felicidade de ter uma estrela como a SJP que também divide essas mesmas verdades e nos ajuda a tangibilizar isso de uma forma icônica para o público”, declara Filipe Cury, ECD da AlmapBBDO.
