A campanha “Encontro Irresistível: Bauducco e Bridgerton”, da Galeria.Ag para Bauducco Choco Biscuit, foi finalista do MMA Smarties Brasil 2025 na categoria Marketing com criadores / influenciadores / celebridades, e transformou o Choco Biscuit em um ícone cultural para o público jovem. O desafio central da marca, embora já fosse líder em preferência, era se aproximar dos jovens de 17 a 24 anos, que buscam identificação e pertencimento. A solução foi inserir o produto no ritual de série e sofá, aproveitando o fenômeno “Bridgerton”, da Netflix, para criar desejo de consumo.
O processo criativo rompeu com formatos tradicionais ao focar em conectar a marca à cultura pop. Em vez de publicidade comum, a agência promoveu uma festa temática para assistir à série, com celebridades e influenciadores gerando conteúdos nativos e aspiracionais. A atriz e apresentadora Giovanna Ewbank foi a anfitriã da festa, que teve ainda presença de outros influenciadores. A estratégia foi 100% digital e mobile-first, veiculada entre abril e junho de 2024, coincidindo com o lançamento da terceira temporada de “Bridgerton”.
Leia também
Como Bauducco une tradição e inovação?
Relembre os finalistas do MMA Smarties Brasil 2025
As plataformas escolhidas foram TikTok, com cortes rápidos e legendas dinâmicas para viralização, e Instagram, com foco em reels e bastidores espontâneos. O principal aprendizado do processo foi que a autenticidade supera o comercial: conteúdos contextualizados e menos publicitários tiveram desempenho superior, enquanto o monitoramento em tempo real permitiu ajustes dinâmicos para otimizar o engajamento.
Os resultados foram históricos para a Bauducco. A campanha gerou um crescimento de 4,8 p.p. no desejo de marca entre o público jovem e um aumento de 42% no sell-out do Choco Biscuit. Além disso, a marca atingiu o recorde de 61,5% de market share na categoria. A festa alcançou 23 milhões de visualizações, consolidando o entretenimento como uma estratégia de negócio poderosa e escalável.
Assista ao videocase “Encontro Irresistível: Bauducco e Bridgerton”
