A reconstrução do futuro e outros desafios do SXSW

Nesta terça-feira, 16, começa o SXSW, um dos maiores festivais de inovação e economia criativa do mundo. O evento volta a ocorrer depois do hiato de um ano, em função da pandemia. Na edição de 2021, a plataforma de imersão do SXSW é inspirada no mundo dos games com réplicas virtuais dos principais pontos de…

ByLuiz Gustavo Pacete16/03/2021

PODCAST

Masters of Marketing | #14 | Kimberly Clark: inovação orientada ao marketing

Patricia Macedo, diretora de marketing da Kimberly Clark, fala sobre inovação e propósito no setor de cuidados pessoais, além de ressaltar as estratégias orientadas à jornada do consumidor.

ByLuiz Gustavo Pacete15/03/2021

INSIGHTS

Coalizão reúne 40 marcas em prol do distanciamento

Na última sexta-feira, 12, pela segunda vez, mais de 40 marcas se juntaram em um tuitaço em prol do distanciamento social em meio ao agravamento no número de mortos em função da Covid e o acirramento das medidas de distanciamento. A primeira vez que o tuitaço ocorreu foi em março do ano passado, logo que…

ByLuiz Gustavo Pacete15/03/2021

CASES

O que a Audi já aprendeu com seu serviço de assinatura?

No início de março, a Audi ampliou seu programa de carros por assinatura incluindo o modelo e-tron Sportback. O Audi Luxury Signature foi lançado em setembro e já contava com os modelos Audi A6 Sedan, A7 Sportback, Q8 e Audi e-tron. Neste sistema, as concessionárias oferecem as informações sobre modelos e planos. Os clientes sinalizam…

ByLuiz Gustavo Pacete11/03/2021

ARTIGOS FUTURE BRAND LAB

O caminho para o varejo em uma jornada mais híbrida, por Leandro Esposito

O varejo, em todo o mundo, talvez seja um dos setores mais impactados pela pandemia do Coronavírus. Toda cadeia, em maior ou menor grau, passou por adequações. A sua velocidade de digitalização foi impressionante e as vendas online dispararam. Porém, muitos negócios fecharam também. Os hábitos de consumo mudaram e não está claro quando o…

ByMFT10/03/2021

INSIGHTS

NFTs: tudo o que sua marca precisa saber sobre a tokenização

Ainda que não seja um conceito absolutamente novo, o NFT, ou Non Fungible Tokens, em tradução literal Tokens Não Fungíveis, vem ganhando a atenção nos últimos meses, na medida em que transações relevantes começam a ser feitas por meio dessa tecnologia. A Tato, unidade de insights da Mutato, e parceira de conteúdo da MMA Latam,…

ByLuiz Gustavo Pacete09/03/2021

FUTURE BRAND LAB

Apple, IDFA e iOS14: novos desafios e oportunidades para o marketing

Com as alterações no IOS14 e opt-in do IDFA anunciadas pela Apple para acontecerem nas próximas cinco semanas, a MMA, em parceria com a AppsFlyer, apresentam um estudo sobre as implicações das atualizações de privacidade e impacto nos negócios para aplicativos IOS. Alguns dos pontos abordados neste estudo incluem: 37% dos profissionais de marketing possuem pouco…

ByMFT08/03/2021

FUTURE BRAND LAB

Adsmovil: last mile potencializa conversão assertiva para marcas

A aceleração digital impulsionada pela pandemia, e suas consequências, trouxeram crescimento para os apps de serviços de delivery, também chamados de last mile. Segundo a consultoria App Annie, isso ocorreu, sobretudo, pela alta de 40% no uso do smartphone durante o isolamento. De acordo com o Mobile Report, levantamento realizado pela Hibou, a pedido da…

ByMFT08/03/2021

INSIGHTS

Movimento alerta para o trabalho “invísivel” das mulheres

A Lew’Lara\TBWA assina a criação e lança, a partir desta segunda-feira, 8, a campanha #TrabalhoQueNinguémVê, uma iniciativa Women to Watch e Meio & Mensagem. O projeto surgiu da necessidade de conscientizar a sociedade, e as empresas, do trabalho invísivel que as mulheres têm que conciliar com suas atividades corporativas, situação que se agravou durante a…

ByLuiz Gustavo Pacete08/03/2021

ENTREVISTAS

Renata Brasil: “geração e estratégia de conteúdo estão no radar em 2021”

A evolução do marketing para um conceito de martech é algo inerente. E a conexão entre tecnologia e criatividade, branding e performance é algo que já compõe parte importante da agenda. De acordo com Renata Brasil, superintendente de Marketing Institucional, Global e Atacado do Itaú Unibanco, neste ano de 2021, a habilidade do olhar e…

ByLuiz Gustavo Pacete05/03/2021

NEWSLETTER