R/GA une criatividade e inovação com Google Cloud FlashBlack

Com o objetivo de posicionar o Google Cloud como um parceiro importante para seus clientes do varejo e de colocar o anunciante em contato com C-Levels dos principais e-commerce brasileiros, a R/GA criou o projeto B2B Google Cloud FlashBlack (uma mistura de flashback com Black Friday). "Se trata do desenvolvimento de um estudo de CX,…

10/02/2025

ByCristiane Marsola

ENTREVISTAS INSIGHTS

“Nós somos uma empresa de alma feminina”, diz CMO da Renner

Renata Altenfelder, CMO da Renner, convidada do episódio #67 do Masters of Marketing, destaca o valor da brasilidade e conta alguns valores inegociáveis da empresa. "Nós somos uma empresa de alma feminina. Então, respeito, empoderamento, cuidado com a mulher, acolhimento, isso faz a diferença. Isso é non-negotiable", diz. E esses valores não são aplicados…

05/02/2025

ByCristiane Marsola

CASES FUTURE BRAND LAB

iD\TBWA e Audi encontram S do Senna pelo Brasil

A campanha "O Legado do S", da iD\TBWA para Audi, ajuda a contar (e a celebrar) a história de Ayrton Senna com a marca, unindo passado, presente e futuro. Passado ao falar de todo o legado dessas duas marcas: Senna e Audi; presente ao identificar novos S do Senna pelo país; e futuro ao…

04/02/2025

ByCristiane Marsola

CASES FUTURE BRAND LAB

Jotacom transforma mensagem de voz em música para mães da Brasilprev

Para comemorar o Dia das Mães e fazer uma surpresa para as colaboradoras da BrasilPrev, a Jotacom FSB fez músicas a partir de mensagens de voz gravadas pelos filhos. A ação de endomarketing, denominada "Canção do Coração", foi premiada com um Bronze, na categoria Excelência Criativa Potencializada por IA, no MMA Smarties Brasil 2024. O…

03/02/2025

ByCristiane Marsola

CASES FUTURE BRAND LAB

W3Haus e Quem Disse, Berenice? inovam com vendas pelo TikTok

Blogueiras e influenciadoras ajudam a ditar a moda das maquiagens e dos cuidados com a pele e, em um cenário no qual elas lançam suas próprias marcas, a Quem Disse, Berenice? tinha o desafio de aumentar a consideração de compra entre seu público. A W3Haus, então, decidiu usar a rede social de maneira inovadora para…

27/01/2025

ByCristiane Marsola

ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB

“Nossa meta é sempre proporcionar uma experiência sem interrupções”, diz CEO da Adsmovil

Para Alberto “Banano” Pardo, CEO e Fundador da Adsmovil, um dos pontos que deve estar no centro de atenção das empresas é melhorar a experiência do usuário. “Sabemos que, quanto mais simples for o processo para o consumidor, maior será a chance de conversão. Nossa meta é sempre proporcionar uma experiência sem interrupções, facilitando a…

22/01/2025

ByCristiane Marsola

FUTURE BRAND LAB INSIGHTS

Pinterest Predicts 2025 destaca 20 tendências para este ano

O Pinterest divulgou as 20 tendências que devem se destacar neste ano. Feito com base nas buscas realizadas na própria plataforma, o Pinterest Predicts 2025 traz uma lista de ideias que vêm sendo mais procuradas. Entre as tendências, 6 delas se destacam por estar em mais de uma categoria: Cerejamania, Bem bonequinha, Lar, eclético lar,…

17/01/2025

ByCristiane Marsola

CASES FUTURE BRAND LAB

Itaú comemora 100 anos com Madonna na Celebration Tour in Rio

Premiado com Prata em Marketing Omnichannel, no MMA Smarties Brasil 2024, o case "Celebration Tour in Rio, da Africa para Itaú", comemorou o centenário da instituição financeira em grande estilo. A marca patrocinou o show gratuito de Madonna, que aconteceu em maio de 2024, em Copacabana, no Rio de Janeiro. O evento foi um sucesso:…

17/01/2025

ByCristiane Marsola

ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB

“A mensuração deve ser constante e contínua”, diz Leila Guimarães, da Adsmovil

As tecnologias acrescentaram muito ao dia a dia das empresas, mas sem o conhecimento básico dos profissionais elas não fazem o trabalho sozinhas. Nesta entrevista, publicada originalmente no playbook “Retail Media e Monetização de Dados”, Leila Guimarães, gerente geral no Brasil da Adsmovil, conta como a empresa está se adaptando às mudanças do mercado e…

07/01/2025

ByCristiane Marsola

EVENTOS FUTURE BRAND LAB

Salon Line e Winnin mapeiam cultura para atender consumidoras

Quando foi criada, há 29 anos, a Salon Line tinha o foco no alisamento dos cabelos crespos e cacheados, mas, em 2014, a marca percebeu uma mudança no seu público alvo. "A gente viu a cultura mudando e foi acompanhando. A gente viu essa consumidora aceitando mais esse cabelo crespo e cacheado. A gente descobriu…

13/12/2024

ByCristiane Marsola

Cristiane Marsola

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