65% pretendem usar Retail Media nos próximos 12 meses

Dois terços dos anunciantes e agências pretendem usar Retail Media para veicular anúncios digitais nos próximos 12 meses. O dado foi apresentado durante o MMA Innovate Brasil 2025, por Ligia Mello, sócia e CSO da Hibou Pesquisas & Insights, e faz parte de uma pesquisa sobre Retail Media. O estudo, encomendado pela MMA, é o…

Com ajuda de dados, iD\TBWA cria campanha para Claro Empresas

Como se diferenciar no mercado de conectividade B2B, que é altamente competitivo e dominado pela concorrência? A iD\TBWA apostou nos dados para ajudar a Claro Empresas a cumprir essa tarefa. A campanha “Conectadas por Satisfação” surgiu a partir da descoberta de que PMEs conectadas pela Claro Empresas eram mais bem avaliadas que as concorrentes. A…

“A marca tem que trazer interessância”, fala Renata Altenfelder, da Renner

Na visão de Renata Altenfelder, CMO da Lojas Renner, as empresas necessitam oferecer mais que apenas uma solução para seus consumidores. “A marca tem que trazer interessância. Outras marcas também podem solucionar algo para o consumidor, mas a marca precisa trazer o algo mais, precisa ser uma ferramenta através daquele produto. A pessoa precisa ser…

10/10/2025

ByCristiane Marsola

INSIGHTS RETAIL MEDIA CLUB

MMA Brasil cria Retail Media Club para fomentar debate entre líderes

Um grupo de mais de 20 líderes de Marketing e Mídia se reuniu na sede do Mercado Livre, em Osasco (SP), no dia 3 de outubro, para o primeiro encontro oficial do Retail Media Club, uma iniciativa do recém-criado board de Mídia e Dados da MMA Brasil. O Retail Media Club surgiu para fomentar o…

“A gestão da marca é gerir o negócio”, diz Ana Peretti, da Electrolux

Ana Peretti, Vice-Presidente de Marketing e Sustentabilidade da Electrolux para a América Latina, explica a importância do trabalho desenvolvido pelo marketing, durante sua participação no episódio #75 do podcast Masters of Marketing. A executiva destaca que trabalhar cerca de 10 anos em Marketing de Produto ajudou a formar quem ela é como profissional hoje e…

Masters of Marketing | #75 | Ana Peretti, da Electrolux

"Para mim, a gestão da marca é gerir o negócio". É assim que Ana Peretti, Vice-Presidente de Marketing e Sustentabilidade da Electrolux para a América Latina, explica a importância do trabalho do marketing em uma empresa. No episódio #75 do podcast Masters of Marketing, Fabiano Destri Lobo, CEO Latam da MMA, recebe a executiva no…

MMA POV: “Marcas fortes constroem histórias”, fala Jaderson de Alencar

O convidado desta semana do quadro MMA POV é o Co-CEO da Jotacom Jaderson de Alencar. O executivo conta, a partir de seu ponto de vista, qual a importância de as marcas construírem, “mesmo em meio ao ruído, uma voz única e engajadora”. Alencar apresenta qual sua visão a respeito dos temas desafios do mercado,…

Jurados escolhem vencedores do MMA Smarties Brasil 2025

O júri do MMA Smarties Brasil 2025 se reuniu, nesta sexta-feira (26), na Melicidade, em Osasco (SP), para julgar os cases finalistas e designar os metais aos ganhadores. O resultado será conhecido na cerimônia de premiação, realizada no dia 29 de outubro, no Transamerica Expo Center, em São Paulo (SP). Mais uma vez, o número…

Adsmovil incentiva ações de ESG com MMA Smarties Green

Pelo segundo ano consecutivo, a Adsmovil vai oferecer, no MMA Smarties Brasil, uma categoria de prêmio para as empresas que estiverem preocupadas com as boas práticas de ESG, o MMA Smarties Green. No ano passado, na estreia da categoria, Grupo Boticário, Grupo Heineken e Unilever foram premiados com o MMA Smarties Green. Este ano, os…

“Não estamos construindo conhecimento”, afirma Greg Stuart

Greg Stuart, CEO da MMA Global, dividiu com a plateia do MMA Impact Brasil 2025 sua preocupação com a falta do uso da ciência no Marketing e defendeu que a área precisa adotar uma abordagem mais científica para ser mais eficaz, previsível e respeitada nas organizações. "O desafio é que não temos uma base científica…

12/09/2025

ByCristiane Marsola

Cristiane Marsola

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