Smarties Brasil | #8 | Receitas Inesquecíveis | Nestlé e Publicis

A partir de histórias reais e de muita sensibilidade, o case "Receitas Inesquecíveis", da Publicis para Nestlé, usou a criatividade para conectar marca e consumidores de forma emocionante. Quem conta os detalhes deste case, que conquistou Ouro na categoria Jornada do cliente/Geração de Leads do MMA Smarties Brasil 2024, são os profissionais Daniela Marques, Head…

11/08/20250Comments

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INSIGHTS

“Brasileiros precisam diversificar o olhar sobre festivais”, diz Saad

No episódio #71 do podcast “Masters of Marketing”, José Saad Neto, Head of Insights da GoAd Media, conta como foram os festivais que agitaram a publicidade em junho de 2025: SXSW Londres e Cannes. A inteligência artificial e a creators economy seguem sendo assuntos bastante debatidos, segundo o executivo, e a presença de brasileiros foi…

Masters of Marketing | #71 | SXSW London e Cannes Lions

O mês de junho de 2025 foi importante para a indústria criativa. A realização da primeira edição do SXSW London e do já tradicional Cannes Lions disse muito sobre o futuro da publicidade. E quem conta tudo sobre isso é José Saad Neto, Head of Insights da GoAd Media, no episódio 71 do podcast Masters…

Smarties Brasil | #6 | Comentarista Disfarçada | Pepsico e Almap

O case "Comentarista Disfarçada", da AlmapBBDO para Lay’s, é o tema do sexto episódio da segunda temporada do podcast “Smarties Brasil: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”, com vencedores do MMA Smarties Brasil 2024. Simone Simões, Diretora de Marketing na Pepsico, e Fernanda Tedde, que era COO na AlmapBBDO na época da realização deste trabalho,…

16/07/20250Comments

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INSIGHTS MMA SMARTIES

Tuíte da Fiat vira campanha vencedora do MMA Smarties Brasil

Após mais de 20 anos patrocinando o "BBB", em 2023, a Fiat adotou outra estratégia de comunicação e deixou o programa. No entanto, a marca ficou marcada na lembrança dos brasileiros e usou essa conexão em uma ação digital que marcou a história da empresa: a campanha “BBB Tweet”. Com poucos caracteres e praticamente zero…

Smarties Brasil | #5 | BBB Tweet | Fiat e Leo Burnett

Mesmo fora da lista dos patrocinadores do BBB, a Fiat garantiu espaço nas conversas sobre o programa com o case "BBB Tweet", assinada pela da Leo Burnett Tailor. A campanha, premiada com Ouro em Marketing em Mídias Sociais, no MMA Smarties Brasil 2024, é o tema do quinto episódio da série de podcasts "Smarties: Criatividade…

04/07/20250Comments

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INSIGHTS MMA SMARTIES

Como Diageo e AlmapBBDO fizeram reparação histórica na Bossa Nova?

A história nunca foi gentil com as mulheres negras, e o case "Errata aos 88" é uma tentativa de reparar, ao menos um pouquinho, uma dessas injustiças do passado: reconhecer a cantora Alaíde Costa como Mãe da Bossa Nova. A campanha, premiada com 2 Ouros, em Marketing de Criadores/Influenciadores/Celebridades e em Ativismo/Propósito de Marca, e…

Smarties Brasil | #4 | Errata aos 88 | Diageo e AlmapBBDO

Com um conceito icônico e uma história potente, Diageo e AlmapBBDO fizeram reparação histórica na Bossa Nova com o case “Errata aos 88”. Conheça detalhes sobre a construção do trabalho, os desafios e bastidores, além dos resultados dessa ação que foi premiada com 2 Ouros (em Marketing de criadores/Influenciadores/Celebridades e em Ativismo/Propósito de Marca) e…

Masters of Marketing | #70 | Trope: Quais as dificuldades das empresas brasileiras com a Geração Z?

A Geração Z já representa um quarto da população mundial e, até 2030, será 30% da força de trabalho, com um poder de compra estimado em US$ 12 trilhões. Mas como as empresas brasileiras estão lidando com essa transformação? A Trope conversou com organizações de todo o país para entender os principais desafios dessa nova…

“A solução digital é um complemento à jornada da farmácia”, diz Diego Kilian, da RD Saúde

No segundo episódio desta temporada da série de podcasts Masters of Marketing by Impulso, a CEO da Impulso, Fabiana Manfredi, recebe o Diretor de Canais Digitais na RD Saúde, Diego Kilian, que conta como a digitalização evoluiu na empresa, desde quando ele assumiu o SAC e o televendas da companhia, há 15 anos, até os…

17/06/20250Comments

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