“Para mim, o espírito de dono foi o maior dos ganhos”, fala Loara Costa, do Grupo Sovena

No episódio 72 do podcast Masters of Marketing, Fabiano Destri Lobo, CEO Latam da MMA, recebe Loara Costa, Diretora Global de Marketing e Trade Marketing do Grupo Sovena, que detém a marca de azeite Andorinha. A executiva conta como a marca passou de segunda colocada, com dois terços de diferença para a primeira, para a…

14/08/20250Comments

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PODCAST

Masters of Marketing | #72 | Loara Costa, do Grupo Sovena

A marca de azeites Andorinha, presente no coração e na mesa dos brasileiros, tem uma estratégia robusta de marketing e características únicas que marcam sua trajetória no país. No episódio #72 do Masters of Marketing, Loara Costa, Diretora de Marketing e Trade Marketing do Grupo Sovena, dono da Andorinha, em conversa com Fabiano Lobo, CEO…

Nestlé e Publicis resgatam memórias afetivas com Receitas Inesquecíveis

Quem já conviveu com um familiar ou amigo com Alzheimer sabe como é triste ver a pessoa perdendo suas memórias, que, muitas vezes, são o elo de conexão com o mundo ao redor. O case “Receitas Inesquecíveis”, da Publicis para Nestlé, tema do oitavo episódio da segunda temporada da série de podcast “Smarties: Criatividade Efetiva…

Smarties Brasil | #8 | Receitas Inesquecíveis | Nestlé e Publicis

A partir de histórias reais e de muita sensibilidade, o case "Receitas Inesquecíveis", da Publicis para Nestlé, usou a criatividade para conectar marca e consumidores de forma emocionante. Quem conta os detalhes deste case, que conquistou Ouro na categoria Jornada do cliente/Geração de Leads do MMA Smarties Brasil 2024, são os profissionais Daniela Marques, Head…

“Brasileiros precisam diversificar o olhar sobre festivais”, diz Saad

No episódio #71 do podcast “Masters of Marketing”, José Saad Neto, Head of Insights da GoAd Media, conta como foram os festivais que agitaram a publicidade em junho de 2025: SXSW Londres e Cannes. A inteligência artificial e a creators economy seguem sendo assuntos bastante debatidos, segundo o executivo, e a presença de brasileiros foi…

Masters of Marketing | #71 | SXSW London e Cannes Lions

O mês de junho de 2025 foi importante para a indústria criativa. A realização da primeira edição do SXSW London e do já tradicional Cannes Lions disse muito sobre o futuro da publicidade. E quem conta tudo sobre isso é José Saad Neto, Head of Insights da GoAd Media, no episódio 71 do podcast Masters…

Smarties Brasil | #6 | Comentarista Disfarçada | Pepsico e Almap

O case "Comentarista Disfarçada", da AlmapBBDO para Lay’s, é o tema do sexto episódio da segunda temporada do podcast “Smarties Brasil: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”, com vencedores do MMA Smarties Brasil 2024. Simone Simões, Diretora de Marketing na Pepsico, e Fernanda Tedde, que era COO na AlmapBBDO na época da realização deste trabalho,…

16/07/20250Comments

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INSIGHTS MMA SMARTIES

Tuíte da Fiat vira campanha vencedora do MMA Smarties Brasil

Após mais de 20 anos patrocinando o "BBB", em 2023, a Fiat adotou outra estratégia de comunicação e deixou o programa. No entanto, a marca ficou marcada na lembrança dos brasileiros e usou essa conexão em uma ação digital que marcou a história da empresa: a campanha “BBB Tweet”. Com poucos caracteres e praticamente zero…

Smarties Brasil | #5 | BBB Tweet | Fiat e Leo Burnett

Mesmo fora da lista dos patrocinadores do BBB, a Fiat garantiu espaço nas conversas sobre o programa com o case "BBB Tweet", assinada pela da Leo Burnett Tailor. A campanha, premiada com Ouro em Marketing em Mídias Sociais, no MMA Smarties Brasil 2024, é o tema do quinto episódio da série de podcasts "Smarties: Criatividade…

04/07/20250Comments

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INSIGHTS MMA SMARTIES

Como Diageo e AlmapBBDO fizeram reparação histórica na Bossa Nova?

A história nunca foi gentil com as mulheres negras, e o case "Errata aos 88" é uma tentativa de reparar, ao menos um pouquinho, uma dessas injustiças do passado: reconhecer a cantora Alaíde Costa como Mãe da Bossa Nova. A campanha, premiada com 2 Ouros, em Marketing de Criadores/Influenciadores/Celebridades e em Ativismo/Propósito de Marca, e…

25/06/20250Comments

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