Mercado Livre usa IA para recriar voz de pai de Zico

O Mercado Livre, por meio de uma ação da agência GUT, utilizou inteligência artificial para recriar a voz do pai de Zico, o saudoso José Antunes Coimbra, conhecido como Seu Antunes. Na campanha, Seu Antunes pede para ver um gol do filho no Maracanã. “Zico, meu filho, sei que faz tempo que você não ouve minha…

03/08/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

CASES

Waze lança tema inspirado no videogame Halo

Em parceria com a Xbox e a 343 Industries, criadoras da série Halo, o Waze lança nova experiência de navegação inspirada no universo do jogo. A campanha celebra o 20º aniversário da franquia com as dublagens do Master Chief e do Escharum, protagonistas da batalha galáctica no game. O tema fica disponível até 18 de…

WMcCann e Chevrolet desafiam a um restart de ideias

A WMcCann e a Chevrolet convocam o público a deixarem precoceitos para trás e repensarem suas ideias. Na campanha que promove o Chevrolet Tracker, o objetivo é desconstruir as barreiras ainda vividas por mulheres quando o tema é carro. Criado pela WMcCann, o filme "Pilotas" têm mulheres reais no centro da história, ressignificando a frase dita…

03/08/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

INSIGHTS

Sandra Montes é a nova CMO do Rappi no Brasil

O Rappi anunciou nesta segunda-feira, 2, Sandra Montes como Chief Marketing Officer da plataforma no Brasil, cargo ocupado até o momento por Fernando Vilela. A executiva, que atuava como Vice Presidente de Growth Marketing na OLX Brasil, ficará responsável pelos projetos relacionados à jornada do cliente e à área de marketing do superapp no país. Sandra…

“Comunicação, um ofício que não para de se transformar”, diz Pedro Reiss

No início deste ano, a MMA Latam anunciou seu board para os próximos dois anos. Lideranças do mercado de marketing e comunicação reunidos para debater e fomentar novas práticas aliadas à inovação e à realidade de novos tempos. Pedro Reiss, CEO da Wunderman Thompson Brasil e membro do conselho da MMA Latam, alerta que, em…

02/08/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

CASES

Mercado Pago e GUT apostam na simplicidade e diversidade em nova campanha

O Mercado Pago, com a GUT São Paulo, assinam nova campanha institucional Opostos, que apresenta os serviços da fintech como soluções simples e fáceis, acessíveis para os mais diversos perfis de consumidores e vendedores. A nova campanha dá sequência ao posicionamento da marca, o Agora Vai!, que reforça o compromisso do Mercado Pago em democratizar…

Pinterest anuncia novas possibilidades de monetização

O Pinterest anunciou uma nova possibilidade de monetização aos criadores de conteúdo: o Idea Pins permite compras, ganhar comissões por meio de links afiliados e fazer parceria com as marcas em seus conteúdos patrocinados. Com a marcação de produtos, os criadores de conteúdo podem marcar os Idea Pins com qualquer um dos milhões de Pins de…

Os cinco passos para mapear a jornada do cliente

“Jornada do cliente” ´é o termo utilizado para identificar os estágios em que um consumidor se encontra em relação à decisão ou interesse por determinado produto ou serviço de uma marca. Pensando nessa jornada como uma escada, os primeiros degraus seriam o interesse, os do meio seriam a busca por mais informações e os finais…

Chevrolet aposta no Tik Tok com música e pegada maker

A Chevrolet estreia no Tik Tok com um volante que, literalmente, se transforma em uma bateria. A ação, criada pela Commonwealth/McCann – divisão da WMcCann para atendimento exclusivo da Chevrolet - , e com estratégia de mídia digital da Isobar, da Dentsu Company, tem como objetivo trazer visibilidade para a montadora entre o público jovem,…

Celio Guida: desafios e aprendizados em ser parte de uma nativa digital

O que leva um profissional em ascensão em uma das maiores empresas de varejo do Brasil a se mudar para um unicórnio? Celio Guida, então head de Midi, Business Intelligence e Performance, que está assumindo como Diretor de Marketing & Performance da MadeiraMadeira, scale-up que, em janeiro deste ano, tornou-se o décimo sexto unicórnio brasileiro,…

14/07/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

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