Eduardo Picarelli, da Heineken: “seremos cada vez mais cobrados pelo impacto das marcas”

Além de avaliar ideias, os jurados do MMA Smarties precisam estar atentos ao impacto causado pela campanha no mercado e na sociedade, segundo o Diretor de Marketing da Heineken no Brasil, Eduardo Picarelli. Nesta entrevista, ele fala sobre sua participação no júri do MMA Smarties 2022, composto por 22 profissionais ao todo, incluindo Mafê Albuquerque,…

Mafê Albuquerque, de Havaianas, comenta os objetivos da Pesquisa do Orgulho

Com o objetivo de lidar com o desafio da escassez de dados sobre a comunidade LGBTQIAP+ no Brasil, as Havaianas, da Alpargatas, em parceria com a All Out, MediaMonks e Datafolha, lançaram a Pesquisa do Orgulho. Maria Fernanda Albuquerque, VP Global de Marketing de Havaianas e presidente do júri dos Smarties 2022, da MMA Latam,…

12/07/20221Comment

ByLuiz Gustavo Pacete

ENTREVISTAS

André França: “é importante direcionar parte do investimento para novas tecnologias”

Há um ano na presidência da WMcCann, André França sempre direcionou sua carreira para uma imersão no mundo dos dados. Hoje, como líder de uma das maiores agências da América Latina, ele celebra o legado do mercado, reforça o atual contexto econômico e destaca a importância da cultura e filosofia da agência. “Estou buscando trazer…

03/07/20220Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB

Branch amplia estratégia para Brasil e América Latina

Com foco em entregar soluções para que profissionais de marketing e negócios tirem o maior potencial possível da tecnologia mobile, a Branch vive um novo momento no Brasil e América Latina. O olhar para expansão e desenvolvimento de novos negócios soluções, bem como no fomento e fortalecimento de parcerias locais. “A Branch está investindo fortemente…

Sandra Montes fala sobre seu novo desafio como CMO da Olist

Após passagem pelo Rappi, onde foi responsável pelas áreas de marketing e growth, Sandra Montes, que também atuou na Electrolux e OLX assume como CMO da Olist. A startup especializada em soluções para e-commerce se tornou unicórnio em dezembro de 2021, passando a ser avaliada em mais de US$ 1 bilhão. Formada em Economia, com…

Claudio Lima, da Druid: “O público gamer é o mais apto para a Web3”

Criada em janeiro de 2021 por Bernardo Mendes, Claudio Lima e Evandro Guimarães, a agência Druid estabeleceu sua estratégia com foco em games e e-sports. No último ano, protagonizou vários cases com marcas como Itaú, Brahma, Samsung, Epic Games, iFood e muitas outras. Pelo Itaú, levou o Smarties 2021 na categoria Reconhecimento e Experiência de…

04/06/20220Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

ENTREVISTAS

Renata Vieira, da Lacta, e o desafio de gerir uma marca centenária

Foi em 2020, durante a pandemia, que um grande desafio mudou para sempre a história da Lacta. Naquela época, as restrições frutos da pandemia impossibilitaram o movimento nos varejos na principal data do ano para a marca. A partir daí, todas as experiências, inclusive com o e-commerce, fizeram com que, no ano seguinte, a marca…

15/04/20220Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

ENTREVISTAS

A nova fase de Robson Harada, agora, como CMGO do Mercado Bitcoin

Um dos responsáveis por liderar o projeto de martech no Itaú Unibanco, Robson Harada parte para um novo desafio, após três anos. O executivo e membro do board da MMA Latam assume como Chief Marketing and Growth Officer da 2TM, holding que reúne empresas como Mercado Bitcoin, MezaPro, Bitrust e CryptoHub. Em sua nova função,…

14/04/20220Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

ENTREVISTAS

Da L’Oreal à Diageo: a nova fase de Patricia Borges no marketing

Com passagens pela Unilever, Mondelēz, e, mais recentemente L'Oreal, de onde saiu em janeiro deste ano para assumir como CMO da Diageo, Patricia Borges, que também é Chairwoman do Board Brasil da MMA Latam, vivenciou, em mais de uma década de carreira, não só as transições da liderança de marketing, mas verdadeiras revoluções na…

06/02/20220Comments

ByLuiz Gustavo Pacete