Para auxiliar os profissionais do mercado publicitário a inscreverem cases vencedores no MMA Smarties Brasil 2025, a MMA Latam promoveu o Smarties Unplugged, na sede do Pinterest, em São Paulo (SP), no dia 2 de julho de 2025. Em breve, a gravação completa dos bate-papos será disponibilizada no YouTube do Marketing Future Today.
O evento começou com uma apresentação de Thais Schauff, VP de Operações da MMA Latam, sobre o prêmio. “Os cases são avaliados a partir de 4 pilares: estratégia, execução, criatividade e negócios, e a gente tem esse olhar mais voltado para o impacto de negócios”, contou.
Segundo a executiva, o julgamento acontece em 3 etapas. Na primeira, todos os cases são avaliados on-line aleatoriamente por um grupo de cerca de 200 screeners. As campanhas que superam a nota de corte passam para a próxima fase e são avaliadas, também on-line, pelos jurados. Dessa lista, saem os finalistas que, no dia 26 de setembro, serão julgados presencialmente, na Melicidade, em Osasco (SP), para a escolha dos metais.
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Em seguida, o Smarties Unplugged teve 3 bate-papos. No primeiro encontro, Rogério Nicolai, Diretor de negócios do Pinterest para o Brasil, e Giovanna Bressane, presidente do júri de Impact Media, Tech & Growth do MMA Smarties 2025 e VP de Marketing e CMO Home Care Latam Unilever, falaram sobre o que não pode faltar nos cases participantes.
Para a presidente do júri, é essencial verificar alguns pontos importantes. “O contexto tem que estar claro; mostrar o impacto real no negócio e olhar para o videocase de maneira mais holística. Tem que entregar tudo ali para se alguém estiver mais focado naquela parte”, falou.
Saber inscrever corretamente também é muito importante. “Tem muito case incrível na categoria errada”, disse Nicolai.
Na segunda parte da conversa, Nicolai recebeu Leonardo Martins Silva, presidente do júri de de Creative & Innovation Impact e Diretor de Marketing da Zamp, que destacou alguns erros que podem atrapalhar o caminho para o troféu. “A autopromoção, a métrica vazia, focar nos KPIs de campanha e não no resultado de negócio. Eu entendo onde mora o ‘não posso abrir o resultado’, mas tem que avaliar se não se tem dados externos que possam validar o case”, afirmou.
O executivo da Zamp também lembrou que é importante não deixar a inscrição para a última hora porque pode ser trabalhoso levantar todos os dados necessários para um bom case.
Por último, Thais Shauff conversou com Ian Black, Fundador, Sócio e CEO da New Vegas, com experiência como jurado do Smarties e de Cannes. A dica do executivo é focar no videocase. “O videocase tem que se explicar por si só, com dados de contexto, insight, ideia, execução e resultado”, disse.
As inscrições para o MMA Smarties Brasil 2025 estão abertas até 15 de agosto e podem ser feitas pelo site da premiação. Os ganhadores serão conhecidos em uma cerimônia no dia 29 de outubro, no Transamerica Expo Center, em São Paulo (SP).
