Leonardo Martins Silva, presidente do júri de Creative & Innovation Impact e Diretor de Marketing da Zamp, contou quais são os principais erros que devem ser evitados na hora de inscrever um case no MMA Smarties Brasil 2025. Ele participou do Smarties Unplugged, no dia 2 de julho, e foi recebido por Rogério Nicolai, Diretor de Negócios do Pinterest para o Brasil.
O evento foi realizado para auxiliar os profissionais do mercado publicitário a inscreverem cases vencedores no MMA Smarties Brasil 2025. A gravação completa dos bate-papos está disponibilizada no YouTube do Marketing Future Today.
Veja quais erros podem atrapalhar o caminho até o troféu:
Falta de alinhamento entre objetivo e resultados
Para acertar na inscrição é muito importante que o objetivo e os resultados estejam ligados e que aquilo que o case alcançou esteja de acordo com o que se esperava com a campanha. “KPIs de campanha são uma coisa e resultado de negócio é outra”, diz o presidente do júri de Creative & Innovation Impact.
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Métricas vazias ou autopromoção
Para evitar esse erro, os cases precisam trazer resultados com métricas que realmente mostrem resultados concretos e não fazer comparações apenas com benchmark ou CPM (Custo por Mil), que são métricas pouco relevantes ou que não podem ser verificadas. “Apoiar o case inteiro em cima disso, fica vazio, limitado”, fala Martins.
Não utilizar fontes de dados robustas
Uma boa maneira de não errar na hora de mostrar os resultados do case é se apoiar em dados e em institutos de pesquisa confiáveis. “Kantar, BHT… lugares mais agnósticos que efetivamente validem o resultado. Cruzar seu número e endossar com fontes”, afirma.
Inscrição na categoria errada
Outra atitude que pode invalidar a possibilidade de um case ser premiado é ele estar concorrendo na categoria errada. “Se atente com rigor ao processo para não acontecer o que vocês falaram: ‘esse case aqui é bárbaro, mas não tem nada a ver com essa categoria. Uma pena, mas não consigo julgar ele aqui’”, conta.
Preparar o case de última hora
Para o executivo da Zamp, não se pode deixar para levantar as informações quando o prazo está acabando porque isso pode prejudicar a qualidade final da inscrição. “Qual é o grupo de trabalho, qual é a estrutura, quem que preenche o quê… Não deixa para correr atrás dos resultados no final porque aí fica meio largado, de qualquer jeito, e dá margem para quem está realmente dedicado e com foco fazer melhor e levar o prêmio”, opina.
O evento foi realizado para auxiliar os profissionais do mercado publicitário a inscreverem cases vencedores no MMA Smarties Brasil 2025. A gravação completa dos bate-papos está disponibilizada no YouTube do Marketing Future Today.
MMA SMARTIES BRASIL 2025
As inscrições para o MMA Smarties Brasil 2025 estão abertas até 15 de agosto e podem ser feitas pelo site da premiação. Os ganhadores serão conhecidos em uma cerimônia no dia 29 de outubro, no Transamerica Expo Center, em São Paulo (SP).
