A segunda temporada da série “Smarties Brasil: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios” trouxe bate-papos com profissionais envolvidos em cases vencedores do MMA Smarties Brasil 2024. Ao todo, são 11 episódios que relembraram como foi o processo criativo, as estratégias de Marketing e os resultados históricos das campanhas que impactaram os negócios.
Assista à série completa no YouTube do MFT
Confira os podcasts da série “Smarties Brasil: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”:
#1 | Seda Juntinhos | Unilever e Droga5
“Seda Juntinhos”, que conquistou 2 ouros e o Grand Prix, é o tema do primeiro episódio da segunda temporada da série. Jessica Safatle, Senior Brand Manager da Unilever, e Gabriela Rodrigues, Chief Impact Officer da Droga5, conversam com Juliana Pio, Editora-Assistente na Exame.
#2 | Canção do Coração | BrasilPrev e Jotacom
O case “Canção do Coração” emocionou milhões de pessoas dentro e fora da empresa. Laura Beltran, Gerente de Marketing da BrasilPrev, e Fernando Simões, Head de conteúdo da Jotacom, contam tudo para Thais Schauff, Vice-Presidente de Operações da MMA para América Latina.
#3 | Bisculpas | Mondelez, Mercado Livre e Jüssi
O case “Bisculpas” uniu tecnologia, conveniência e entrega expressa do Mercado Livre para aumentar sua presença no comércio digital e conquistou Ouro na categoria Retail Media do MMA Smarties Brasil 2024. Juliana Pio, Editora-Assistente de Marketing da Exame, recebe Carolina Crespo, Head of Digital Commerce Latam da Mondelez; Renata Herz, Head de Indústria de CPG e Beleza no Mercado Ads; e Nilton Bonini, Diretor Executivo de Negócios na Jüssi.
#4 | Errata aos 88 | Diageo e AlmapBBDO
Com um conceito icônico e uma história potente, Diageo e AlmapBBDO fizeram reparação histórica na Bossa Nova com o case “Errata aos 88”. Conheça essa ação que foi premiada com 2 Ouros (em Marketing de criadores/Influenciadores/Celebridades e em Ativismo/Propósito de Marca) e 1 Bronze (Marketing Omnichannel), neste episódio, com Juliana Pio, Editora-Assistente de Marketing da Exame; Guilherme Martins, Vice-Presidente de Marketing da Diageo; e Pedro Corbett, Diretor Executivo de Criação da AlmapBBDO.
#5 | BBB Tweet | Fiat e Leo Burnett
Mesmo fora da lista dos patrocinadores do BBB, a Fiat garantiu espaço nas conversas sobre o programa com o case “BBB Tweet”, assinada pela da Leo Burnett Tailor. Neste episódio, Juliana Pio, Editora-Assistente de Marketing da Exame, conversa com Ana Brant, Diretora de Storytelling e Brand Image da Stellantis, e Ligia Mendes, Diretora de Criação da Leo Burnett Tailor Made.
#6 | Comentarista Disfarçada | Pepsico e Almap
Simone Simões, Diretora de Marketing na Pepsico, e Fernanda Tedde, que era COO na AlmapBBDO na época da realização deste trabalho, contam a Juliana Pio, Editora-Assistente de Marketing da Exame, como o case “Comentarista Disfarçada” escancarou o preconceito que narradoras mulheres sofrem nas transmissões de futebol, com ajuda da inteligência artificial.
#7 | Handshake Hunt | Mercado Livre e Globo
A dobradinha entre mídia e varejo, com Globo e Mercado Livre, deu o tom do case “Handshake Hunt”, criado pela GUT, e que conquistou Ouro na categoria Impacto Imediato/Promoção. Quem conta os detalhes deste case são os profissionais Iuri Maia, diretor de Comunicação no Mercado Livre, e Renan Blanco, diretor de Negócios na Globo, recebidos por Thais Schauff, Vice-Presidente de Operações da MMA para América Latina, no estúdio da Exame.
#8 | Receitas Inesquecíveis | Nestlé e Publicis
O oitavo episódio da série traz os bastidores do case “Receitas Inesquecíveis”, da Publicis para Nestlé, que usou a criatividade para conectar marca e consumidores de forma emocionante. Daniela Marques, Head de Produtos Digitais e Experiência do Consumidor na Nestlé, e Mauro César Ramalho, CCO da Publicis, contam detalhes para Juliana Pio, Editora-Assistente de Marketing na Exame.
#9 | Painless Gaming | Opella + Druid Creative Gaming
Patrocinar “a dor” não é para qualquer marca. Conversar genuinamente com a comunidade gamer também não. Mas Dorflex Max uniu as duas pontas de forma estratégica em campanha com a Druid Creative Gaming. Veja o que Eduardo Magalhães, CMO da Opella no Brasil, detentora da marca Dorflex Max, e Claudio Lima, fundador e CEO da Druid Creative Gaming, têm a dizer a Thais Schauff, Vice-Presidente de Operações da MMA para América Latina.
#10 | A casa mais hidratada do Brasil | Kenvue e VML
Paula Lopes, Senior Manager de Conteúdo da Kenvue, e Rebecca Nociti, Gerente de Atendimento da VML, contam para Thais Schauff, VP de Operações da MMA Latam, o case “A casa mais hidratada do Brasil”, que ganhou Bronze na categoria Marketing em Mídias Sociais, no MMA Smarties Brasil 2024.
#11 | HeineQueen | Heineken
3 marcas conhecidas mundialmente foram unidas na campanha “HeineQueen”, realizada durante a passagem da cantora pelo país, no ano passado. No último episódio desta temporada do podcast “Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”, Eduardo Picarelli, diretor da Unidade de Negócios da Heineken, e Guilherme Bailão, Head de Patrocínios da empresa, conversam com Juliana Pio, Editora-Assistente de Marketing, para contar detalhes do case.
