No episódio 2 da série de podcasts “Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”, executivos da Pepsico e da AlmapBBDO mostram 2 cases vencedores do MMA Smarties Brasil 2023. Com mediação de Vinicius Novaes, editor do Propmark, João Gabriel Fernandes, VP de Planejamento da AlmapBBDO; Soraia Alves, Analista Sênior de Cidadania Corporativa da PepsiCo Brasil; e Daniel Camilo, Diretor de Marketing da categoria de Salty Snacks da Pepsico, apresentam os trabalhos Doritos Rainbow #RespeitaMinhaIdentidade, que levou ouro em Diversidade & Inclusão, e Chega de Drama, Cheetos Bola Voltou, que ganhou prata em Vídeo e em Marketing de influenciadores e criadores.
Ouça o episódio 2 com PepsiCo e AlmapBBDO
“Tudo o que você vê nesses trabalhos é realmente muito legal, muito bem-produzido, cocriado e feito, mas, por trás deles, existem objetivos muito sérios. Eles não são meras brincadeiras, meras ideias. Eles estão a favor de um negócio”, explica o VP de Planejamento da AlmapBBDO.
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“A nossa estratégia tem como objetivo fazer com a empresa cresça ao mesmo tempo que a gente tenha um crescimento sustentável para as pessoas e para o planeta”, conta a Analista Sênior de Cidadania Corporativa da PepsiCo Brasil.
Um dos pontos fortes do case de Doritos é a constância. A parceria de Doritos Rainbow com a comunidade LBGTQIAPN+ começou em 2017. Nesses anos, a marca já se envolveu com mais de 20 entidades que defendem a causa. Com o case #RespeitaMinhaIdentidade, Doritos Rainbow queria garantir que trans e travestis de todo o Brasil sofressem menos violência ao apresentar os documentos.
“Lá atrás, a gente começou a apoiando a Parada [do Orgulho LGBT+], até hoje a gente conseguir ir por um caminho, como esse case que venceu agora, que é mais forte, já tem outro tipo de legado, outro tipo de conversa, tem outro tipo de benfeitoria para comunidade em si”, fala o Diretor de Marketing da categoria de Salty Snacks da Pepsico.
O segundo case apresentado, Chega de Drama, Cheetos Bola Voltou, também mostrou uma escuta ativa para entender a dor do consumidor e envolvê-lo no retorno de um clássico. O tom dramático que os consumidores usavam para pedir a volta do produto combinou com a estratégia de usar as TeleKwai, mininovelas exclusivas da rede social chinesa de vídeos curtos, estreladas por Markelly, uma das maiores representantes desse gênero no Kwai.
