O MMA Smarties Brasil 2025, premiação anual que homenageia a união entre a criatividade e o impacto de negócio, tem 125 finalistas, sendo 87 cases diferentes. A competição é dividida em três disciplinas que reúnem 21 categorias.
Após etapas online para filtrar os trabalhos inscritos a partir de avaliação e de atribuição de notas, quase 50 jurados se reuniram para decidir quais, dentre os finalistas, merecem troféus de Ouro, Prata e Bronze. Eles foram recebidos pelo MercadoAds na Melicidade, em Osasco (SP), na sexta-feira (26), e os vencedores destes troféus e do Grand Prix serão conhecidos no dia 29 de outubro, em cerimônia no Transamerica Expo Center, em São Paulo.
“Chegar ao shortlist dos Smarties já é um grande reconhecimento, porque significa que essas campanhas se destacaram entre dezenas de trabalhos de alto nível inscritos. Agora, na última fase do júri, o encontro presencial, quase 50 líderes de marketing se reúnem para debater, trocar visões e escolher os que melhor representam inovação, estratégia e resultados. É um momento muito rico, porque além de premiar a excelência, gera aprendizados e reflexões valiosas para todos nós”, afirma Thais Schauff, vice-presidente de Operações Latam na MMA.
Shortlist
Na edição de 2025, a categoria com mais finalistas é a de “Marketing com criadores / influenciadores / celebridades”, com 12 concorrentes. Ela é seguida por “Lançamento de produto e/ou serviço” e “Marketing em Redes Sociais”, com 11 finalistas em cada, e “Experiência de marca”, somando 10. Somando 8 finalistas aparece “Propósito de marca / Ativismo” e “Marketing Omnicanal”, e a categoria “Diversidade e excelência inclusiva” tem 7.
A agência com maior número de peças entre as finalistas é a AlmapBBDO, com 25 finalistas. Ela é seguida pela Druid Creative Gaming (10) e pela Droga5 (8). Os anunciantes que mais aparecem na shortlist são Grupo Boticário, Diageo, Unilever e Heineken.
Com finalistas em quatro categorias diferentes aparecem os cases “Realezas Negas” (Gana Black para White Horse), “Pedigree Caramelo” (AlmapBBDO para Pedigree); “Unboxings Inesperados Magalu” (Druid para o Magalu) e “Dirty Mouth” (Droga5 para Cif). Já os trabalhos “Cool Down Controller” (LePub para Heineken) e “Egeo Melancia – Parte 2” (SoWhat para O Boticário), “Samsung Odyssey Cup” (Druid Creative Gaming para a Samsung) e “Licença-maternidade não é só pausa. É crescimento” (R\GA para o LinkedIn) são finalistas em três categorias diferentes.
Mais uma vez, o número de inscrições bateu recordes. Houve um aumento de 20% em relação aos cases inscritos do ano passado. Além das campanhas, o MMA Smarties Brasil também premia Anunciante, Agência, Agência Independente e Grupo de Comunicação do Ano. Ainda será entregue o MMA Smarties Green para as melhores iniciativas de ESG.
Clique no título para assistir aos videocases dos finalistas do MMA Smarties Brasil 2025:
MARKETING IMPACT
Experiência de marca (Brand Experience)
● A saga do Whatsapp, da David São Paulo para BIS
● Beefeater Gin: O Efeito Sabrina, da Droga5 São Paulo para Beefeater Gin
● Cool Down Controller, da LePub São Paulo para Heineken 0.0
● Dores de Placa, da Publicis Brasil para Dorflex
● Letters From Simone, da Atenas para Itaú
● Outside Book: das telas para o sol, da VML Brasil para Fruittella
● Pedigree Caramelo, da AlmapBBDO para Pedigree
● Pre-Bar Checkouts, da LePub São Paulo para Heineken
● SMusic Gagacabana, da Droga5 São Paulo para Santander SMusic
● The Loudest Playlist, da LePub São Paulo para Heineken
Impacto imediato/Promoção (Instant Impact/Promotion)
● Burger King – Pixvertising, da AlmapBBDO para Burger King
● Dirty Mouth, da Droga5 São Paulo para CIF
● Natalversário não tem graça, da AlmapBBDO para Amazon Brasil
● Promoção Nestlé Faz BBBem, da VML Brasil para Nestlé Institucional
● Unboxings Inesperados Magalu, da Druid Creative Gaming para Magazine Luiza
Lançamento de produto e/ou serviço (Product and/or Service Launch)
● #PasseDeMake para o Extraordinário, da W3haus para Quem Disse, Berenice?
● A campanha que fez o Brasil ouvir, da Live The Agency para Audible
● All New Triton, da Africa Creative DDB para Mitsubishi Motors
● Bauducco Speculoos. De todo jeito, é Spetacular, da Galeria.Ag para Bauducco Speculoos
● Chorrindo de felicidade, da David São Paulo para BIS
● Egeo Cogu: é real e é surreal, da SoWhat para Egeo
● Fiat, Gol Interrompido: Do Limão Uma Goleada, da Leo para Fiat
● Limpa Placas, da Publicis LeOne para Sensodyne
● Samsung Odyssey Cup, da Druid Creative Gaming para Samsung Odyssey
● Smirnoff Ice: Smirnoff é Ice. Ice é Smirnoff, da AlmapBBDO para Smirnoff Ice
● Tera: the grand entrance, da AlmapBBDO para Volkswagen Tera
Propósito de marca / Ativismo (Brand Purpose / Activism)
● A Mancha Invisível, da BETC Havas para Vanish
● Dia das Mães: O amor tem sempre um plano, da AlmapBBDO para O Boticário
● Johnnie Walker – Forte São Elas, da AlmapBBDO para Johnnie Walker
● Licença-maternidade não é só pausa. É crescimento, da R/GA para Linkedin
● Loja de Inconveniência, da Pros para Vibra
● Natal O Boticário: No cuidado, o amor se fortalece, da AlmapBBDO para O Boticário
● Pedigree Caramelo, da AlmapBBDO para Pedigree
● Pesquise Meu Corpo, da GUT para Grupo Boticário
Engajamento de audiência potencializado por IA (AI-Powered Audience Engagement)
● Realezas Negras, da Gana Black para White Horse
● Minha Receita faz o Natal ser inesquecível, da Publicis Brasil para Receitas Nestlé
● SadI.A. – Inteligência Amorosa, da Africa Creative DDB para Sadia
CREATIVE & INNOVATION
Marketing de jornada do consumidor – geração de leads/CRM (Customer Journey Marketing – Lead Generation/CRM)
● Burger King – Pixvertising, da AlmapBBDO para Burger King
● Egeo Melancia – Parte 2, da SoWhat para Egeo
● O Jogo do Trono, da Jotacom para Warcraft Rumble
● Samsung Odyssey Cup, da Druid Creative Gaming para Samsung Odyssey
● Tem Lays, Tem jogo, da Ampfy para Lays
Marketing de impacto social (Social Impact Marketing)
● A Mancha Invisível, da BETC Havas para Vanish
● Arroz de Aveia Quaker, da Ampfy para Quaker
● Licença-maternidade não é só pausa. É crescimento, da R/GA para LinkedIn
● Loja de Inconveniência, da Pros para Vibra
● Pedigree Caramelo, da AlmapBBDO para Pedigree
● Precisamos falar de licença paternidade. De novo, da AlmapBBDO para O Boticário
Experiência do cliente / Experiência do usuário & Design (Customer / User Experience & Design)
● Le sons d’O.U.I., da AlmapBBDO para O Boticário
● Realezas Negras, da Gana Black para White Horse
● Seara Doom Fryer, da Druid Creative Gaming para Seara
Diversidade e excelência inclusiva (Diversity & Inclusive Excellence)
● Biblioteca Quase Vazia, da AlmapBBDO para Amazon Brasil
● Her Code Touch, da AlmapBBDO para O Boticário
● Johnnie Walker – Forte São Elas, da AlmapBBDO para Johnnie Walker
● Nutren Senior: Construindo uma Categoria 50+, da VML Brasil para Nutren Senior
● Pesquise Meu Corpo, da GUT para Grupo Boticário
● Realezas Negras, da Gana Black para White Horse
● Toda Brasileira Tem, da Paim United Creators para Renner
Excelência Criativa com Uso de IA (AI-Driven Creative Excellence)
● A BIC de Shakespeare, da VML Brasil para BIC Cristal
● Belos Beijos Closeup, da MullenLowe Brasil para Closeup
● Realezas Negras, da Gana Black para White Horse
Baixo orçamento × alto impacto (Small Budget, Big Impact)
● Game Change, da Jotacom para Burger King
● Maio Caramelo, da Publicis para Honda Motos
● Quem É Morto Sempre Aparece, da Jotacom para Duolingo
● YoPRO – Havanna, da Oliver Latin America para YoPRO
Gaming, gamificação e e-Sports (Gaming / Gamification & E-Sports)
● A saga do Whatsapp, da David São Paulo para BIS
● Maximiza Minha Cadeira, da Druid Creative Gaming para Dorflex
● Novo Omo Lavagem Perfeita: Caça ao Autógrafo, da MullenLowe Brasil para Omo
● Samsung Odyssey Cup, da Druid Creative Gaming para Samsung Odyssey
● Seara Doom Fryer, da Druid Creative Gaming para Seara
● Unboxings Inesperados Magalu, da Druid Creative Gaming para Magazine Luiza
Inovação em E-commerce Integrado & Live Streaming (Integrated Ecommerce Innovation & Live Streaming)
● Dirty Mouth, da Droga5 São Paulo para CIF
● Le sons d’O.U.I., da AlmapBBDO para O Boticário
● Unboxings Inesperados Magalu, da Druid Creative Gaming para Magazine Luiza
IMPACT MEDIA, TECH & GROWTH
Marketing Omnicanal (Omnichannel Marketing)
● Boom de Perfume. Boom de Resultados, da Dark Kitchen Creatives para Comfort Boom
● Bradesco Seguros Apresenta: A Busca, da AlmapBBDO para Bradesco Seguros
● Chevrolet: Cem Anos de Brasil, da WMcCann para Chevrolet
● Coração de barra lover sempre cabe mais um, da Publicis Brasil para Hershey’s
● Dores de Placa, da Publicis Brasil para Dorflex
● Old Parr – Vida Indomável, da AlmapBBDO para Old Parr
● SMusic Gagacabana, da Droga5 São Paulo para Santander SMusic
● Tera: the grand entrance, da AlmapBBDO para Volkswagen Tera
Marketing com criadores / influenciadores / celebridades (Creator / Influencer / Celebrity Marketing)
● A campanha que fez o Brasil ouvir, da Live The Agency para Audible
● Anti-Merchan Botik, da GUT para Botik
● Belos Ovos, da Droga5 São Paulo para CIF
● Clash: Da pressão nasce a força, da AlmapBBDO para O Boticário
● Dedos de Cheetos, da AlmapBBDO Para Cheetos
● Encontro Irresistível: Bauducco e Bridgerton, da Galeria.Ag para Bauducco Choco Biscuit
● Falem Bem, Falem Matte, da GUT São Paulo para Eudora
● Fiat: Pra Bom Entendedor, Um Minuto E Meio Basta, da Leo para Fiat
● Lacta – Why wait until easter?, da David para Lacta
● O Joel Brasileiro, da Fbiz para Jeep
● Pedigree Caramelo, da AlmapBBDO para Pedigree
● Truss Unique Blond, da Truss para Truss
Marketing em redes sociais (Social Media Marketing)
● #PasseDeMake para o Extraordinário, da W3haus para Quem Disse, Berenice?
● Boti dos sonhos, da SoWhat para O Boticário
● Dirty Mouth, da Droga5 São Paulo para CIF
● Egeo Melancia – Parte 2, da SoWhat para Egeo
● Invasão Amarela, da FSB Comunicação para Mercado Pago
● Licença-maternidade não é só pausa. É crescimento, da R/GA para Linkedin
● Nivea Potinhos – Tá Na Cara, da Publicis Brasil / Publicis One Touch Emerging Markets para Nivea
● O último tweet, da Jotacom para Duolingo
● Quem É Morto Sempre Aparece, da Jotacom para Duolingo
● Reality Bauducco Lovers, da Ampfy para Bauducco
● Tanqueray – 3, 2, 1…It’s Showtime!, da AlmapBBDO para Tanqueray
Data insights / Marketing contextualizado (Data Insights / Contextual Marketing)
● A Jornada da Experiência Nubank, da Wieden+Kennedy para Nubank Ultravioleta
● Beyond the Orange Halo, da Mullen Lowe Brasil para Redoxon
● Cool Down Controller, da LePub São Paulo para Heineken 0.0
● Geovitaminados OOH, da WMcCann para Centrum
● Minha Receita faz o Natal ser inesquecível, da Publicis Brasil para Receitas Nestlé
● The Loudest Playlist, da LePub São Paulo para Heineken
Marketing com tecnologias emergentes (Future Forward Technology Marketing)
● Bauducco Hack The Pack, da Ampfy para Bauducco
● Dirty Mouth, da Droga5 São Paulo para CIF
● Egeo Cogu: é real e é surreal, da SoWhat para Egeo
● Re-possessão Fanta Beetlejuice, da Ogilvy para Fanta
● SadI.A. – Inteligência Amorosa, da Africa Creative DDB para Sadia
O2O / Retail Media / Canais de venda inovadores e tecnológicos (O2O / New Retail / Innovative & New Tech Sales Channels)
● Cool Down Controller, da LePub São Paulo para Heineken 0.0
● Egeo Melancia – Parte 2, da SoWhat para Egeo
● Fiat: Picape de Compras, da Leo para Fiat
● Páscoa Lacta 2025: Pra Que Esperar?, da Jüssi para Lacta
● Tostitos Retail in Rio 2024, da Acessooh para Tostitos
● Unboxings Inesperados Magalu, da Druid Creative Gaming para Magazine Luiza
Uso Inovador de IA em Publicidade (Innovative Use of AI in Advertising)
