No quarto episódio da série de podcast “Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”, que apresenta vencedores do MMA Smarties Brasil 2023, a Diretora Executiva de Negócios da VML, Ticiana Gomes, e o Head of Business Strategy and Governance da Kenvue, Gustavo Ban Miranda, contam a Vinicius Novaes, editor do Propmark, detalhes do case “Listerine Bafocalipse”, da então Wunderman Thompson, atual VML, para Kenvue. O trabalho foi premiado com 1 GP e com 3 Ouros: em Experiência de Marca, Geração de Leads/CRM e Jogos/Gamificação & E-Sports.
Ouça os episódios da série Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios
O desafio de Listerine não era pequeno. A marca queria se aproximar do público mais jovem e por isso escolheu o universo gamer como mídia. Mas como falar de um produto que, tradicionalmente usa uma linguagem dura e técnica, de maneira mais leve? A solução foi levar o bafo para o Complexo, uma cidade virtual onde as pessoas vivem experiências como no mundo real. Os jogadores viam seus personagens passarem mal com o bafo e só conseguiam se livrar do problema ao encontrar o produto.
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“Era uma coisa muito nova, não só para a gente, mas para o mercado. A Kenvue nunca tinha feito uma ação desse tipo, nesse formato e desse tamanho. Era inovador para todo mundo”, explica Miranda.
Ouça o episódio: Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios| #4 | VML + Kenvue
Os resultados foram melhores do que o esperado. Foram feitas mais de 800 lives para falar da campanha, o número de acessos à loja da marca triplicou durante o período da ação e houve aumento do share do e-commerce, além do sonhado crescimento da penetração no público jovem.
“A gente conseguiu combinar o melhor dos mundos com essa ação. Ter resultados de marca e de vendas. A gente teve mais de 55 milhões de visualizações, mais de R$ 5 milhões em earned media, nosso ROI foi superalto, aumentou menção de marca, exposição nas redes, número de seguidores… foi realmente uma ação que nos trouxe resultados fantásticos. Apocalípticos”, diz Ticiana.
A série de podcasts com os vencedores do MMA Smarties Brasil 2023 continua com os cases de RGA e LinkedIn, no dia 22 de julho; AlmapBBDO e Eletromidia, no dia 29; Le Pub e Heineken, no dia 5 de agosto; e Druid e Samsung, no dia 12.
Ao todo, o MMA Smarties Brasil 2023 premiou 2 GPs, 16 Ouros, 15 Pratas e 16 Bronzes, além dos prêmios de Anunciante do Ano para Grupo Heineken; Agência do Ano para Wunderman Thompson Brasil (atual VML); Agência Independente do Ano para Druid Creative Gaming; e Grupo de Comunicação do Ano para Grupo WPP.
As inscrições para este ano já estão abertas e podem ser feitas pelo site do MMA Smarties Brasil 2024. O prazo para participar termina no dia 16 de agosto e a divulgação dos vencedores será em 22 de outubro, numa cerimônia realizada logo após o MMA Innovate Brasil, no Hotel Unique, em São Paulo (SP).
