No nono episódio desta temporada da série de podcast “Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócio”, Eduardo Magalhães, CMO da Opella no Brasil, detentora da marca Dorflex Max, e Claudio Lima, fundador e CEO da Druid Creative Gaming, contam a Thais Schauff, VP de Operações da MMA Latam, detalhes do case “Painless Gaming”. A campanha conquistou o Bronze na categoria Jogos, Gamificação e E-Sports no MMA Smarties Brasil 2024.
Foi acompanhando as redes sociais que surgiu a ideia de patrocinar uma equipe de E-Sports que enfrentava a dor de estar sem patrocínio.
“O dia que a gente anunciou o patrocínio do CBLOL, ainda em 2023, veio um monte de comentários no post: ‘Dorflex tem que patrocinar a Pain’, ‘Dorflex e Pain’… tenho que dar crédito às 20, 30 pessoas que comentaram. Foi daí que a gente falou: ‘pô, tem uma ideia óbvia aqui, que o social listening está mostrando’ e veio o insight que se tem um time que está com certas dores por falta de patrocínio e a gente está entrando nesse território faz todo sentido patrocinar a Pain Gaming”, conta Lima.
Ao anunciar que a Pain iria acabar, referindo-se à dor e não à equipe, a campanha chamou a atenção da comunidade gamer.
A revelação de que Dorflex Max iria apoiar o time e ajudá-lo a jogar sem dor, gerou uma enxurrada de comentários nas redes sociais, levando a hashtag da campanha ao trending topics do X (ex-Twitter) no dia do anúncio.
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“(A campanha) sempre foi muito bem vista na comunidade e é uma comunidade que quando abraça a marca e vê que a marca é séria e está ali realmente para suportar, ela engaja com a marca. Esse é o principal aprendizado: a gente entrar de maneira correta, mostrar uma evolução, ser parceiro daquela comunidade durante o ano todo”, explica Magalhães.
De acordo com o executivo da Opella, no Brasil cerca de 100 milhões de pessoas jogam em algum momento. É uma oportunidade única dialogar com esse público, que é bastante apaixonado e se engaja nas causas que acredita.
