O MMA Smarties Brasil 2025, competição que celebra os resultados de negócios e cases de sucesso que geram impacto em branding, inovação e growth, revelou seus vencedores, em cerimônia de premiação, na quarta-feira (29), no Transamérica Expo Center, em São Paulo (SP).
O case “Pedigree Caramelo”, criado pela AlmapBBDO para Pedigree, levou o Grand Prix, além de dois Ouros e duas Pratas. Nos Industry Awards, o troféu de Anunciante do Ano foi para a Mars; de Agência do Ano, para a AlmapBBDO; de Agência Independente do Ano, para a Druid Creative Gaming; e de Grupo de Comunicação do Ano, para o Grupo Omnicom. O Smarties Green, criado em 2024 e oferecido pela Adsmovil para reconhecer iniciativas ESG, ficou com a Haleon.
Também foram entregues 51 troféus, sendo 17 Ouros, 17 Pratas e 17 Bronzes, entre as categorias divididas em 3 disciplinas. Apenas a categoria Marketing Omnicanal não teve troféu. Ao todo, 28 trabalhos diferentes foram premiados.
“Ano a ano, o MMA Smarties Brasil eleva a barra da indústria reconhecendo os cases que geraram impacto de negócios ao unir criatividade e tecnologia. É um orgulho para nós promover e incentivar essa competição que, além de premiar a excelência, gera aprendizados e reflexões valiosas para todo o mercado”, afirma Thais Schauff, vice-presidente de Operações da MMA para a América Latina.
Confira os vencedores do MMA Smarties Brasil 2025
Grand Prix: Pedigree Caramelo, da AlmapBBDO para Pedigree
Anunciante do Ano: Mars
Agência do Ano: AlmapBBDO
Agência Independente do Ano: Druid Creative Gaming
Grupo de Comunicação do Ano: Grupo Omnicon
Smarties Green: Haleon
MARKETING IMPACT
Experiência de marca (Brand Experience)
OURO
SMusic Gagacabana, da Droga5 São Paulo para Santander SMusic
PRATA
Pedigree Caramelo, da AlmapBBDO para Pedigree
The Loudest Playlist, da LePub São Paulo para Heineken
BRONZE
A saga do Whatsapp, da David São Paulo para BIS
Letters From Simone, da Atenas para Itaú
Impacto imediato/Promoção (Instant Impact/Promotion)
OURO
Burger King – Pixvertising, da AlmapBBDO para Burger King
PRATA
Dirty Mouth, da Droga5 São Paulo para CIF
Lançamento de produto e/ou serviço (Product and/or Service Launch)
OURO
A campanha que fez o Brasil ouvir, da Live The Agency para Audible
PRATA
Chorrindo de felicidade, da David São Paulo para BIS
BRONZE
#PasseDeMake para o Extraordinário, da W3haus para Quem Disse, Berenice?
Propósito de marca / Ativismo (Brand Purpose / Activism)
OURO
Pedigree Caramelo, da AlmapBBDO para Pedigree
PRATA
A Mancha Invisível, da BETC Havas para Vanish
Dia das Mães: O amor tem sempre um plano, da AlmapBBDO para O Boticário
Loja de Inconveniência, da Pros para Vibra
BRONZE
Licença-maternidade não é só pausa. É crescimento, da R/GA para Linkedin
Engajamento de audiência potencializado por IA (AI-Powered Audience Engagement)
OURO
Realezas Negras, da Gana Black para White Horse
CREATIVE INNOVATION
Marketing de jornada do consumidor – geração de leads/CRM (Customer Journey Marketing – Lead Generation/CRM)
OURO
Burger King – Pixvertising, da AlmapBBDO para Burger King
PRATA
Samsung Odyssey Cup, da Druid Creative Gaming para Samsung Odyssey
Marketing de impacto social (Social Impact Marketing)
OURO
A Mancha Invisível, da BETC Havas para Vanish
PRATA
Pedigree Caramelo, da AlmapBBDO para Pedigree
BRONZE
Precisamos falar de licença paternidade. De novo, da AlmapBBDO para O Boticário
Experiência do cliente / Experiência do usuário & Design (Customer / User Experience & Design)
OURO
Realezas Negras, da Gana Black para White Horse
BRONZE
Le sons d’O.U.I., da AlmapBBDO para O Boticário
Diversidade e excelência inclusiva (Diversity & Inclusive Excellence)
OURO
Biblioteca Quase Vazia, da AlmapBBDO para Amazon Brasil
PRATA
Realezas Negras, da Gana Black para White Horse
BRONZE
Her Code Touch, da AlmapBBDO para O Boticário
Pesquise Meu Corpo, da GUT para Grupo Boticário
Excelência Criativa com Uso de IA (AI-Driven Creative Excellence)
OURO
A BIC de Shakespeare, da VML Brasil para BIC Cristal
BRONZE
Realezas Negras, da Gana Black para White Horse
Baixo orçamento × alto impacto (Small Budget, Big Impact)
OURO
Maio Caramelo, da Publicis para Honda Motos
PRATA
Quem É Morto Sempre Aparece, da Jotacom para Duolingo
Gaming, gamificação e e-Sports (Gaming / Gamification & E-Sports)
OURO
Samsung Odyssey Cup, da Druid Creative Gaming para Samsung Odyssey
Seara Doom Fryer, da Druid Creative Gaming para Seara
BRONZE
A saga do Whatsapp, da David São Paulo para BIS
Inovação em E-commerce Integrado & Live Streaming (Integrated Ecommerce Innovation & Live Streaming)
OURO
Dirty Mouth, da Droga5 São Paulo para CIF
BRONZE
Le sons d’O.U.I., da AlmapBBDO para O Boticário
IMPACT MEDIA, TECH & GROWTH
Marketing com criadores / influenciadores / celebridades (Creator / Influencer / Celebrity Marketing)
OURO
Pedigree Caramelo, da AlmapBBDO para Pedigree
PRATA
A campanha que fez o Brasil ouvir, da Live The Agency para Audible
BRONZE
Belos Ovos, da Droga5 São Paulo para CIF
Fiat: Pra Bom Entendedor, Um Minuto E Meio Basta, da Leo para Fiat
Marketing em redes sociais (Social Media Marketing)
OURO
Licença-maternidade não é só pausa. É crescimento, da R/GA para Linkedin
PRATA
Dirty Mouth, da Droga5 São Paulo para CIF
O último tweet, da Jotacom para Duolingo
Data insights / Marketing contextualizado (Data Insights / Contextual Marketing)
PRATA
Geovitaminados OOH, da WMcCann para Centrum
The Loudest Playlist, da LePub São Paulo para Heineken
BRONZE
Cool Down Controller, da LePub São Paulo para Heineken 0.0
Marketing com tecnologias emergentes (Future Forward Technology Marketing)
OURO
Bauducco Hack The Pack, da Ampfy para Bauducco
BRONZE
Re-possessão Fanta Beetlejuice, da Ogilvy para Fanta
SadI.A. – Inteligência Amorosa, da Africa Creative DDB para Sadia
O2O / Retail Media / Canais de venda inovadores e tecnológicos (O2O / New Retail / Innovative & New Tech Sales Channels)
PRATA
Páscoa Lacta 2025: Pra Que Esperar?, da Jüssi para Lacta
Uso Inovador de IA em Publicidade (Innovative Use of AI in Advertising)
BRONZE
Lily Is wAIting, da Jotacom para Duolingo
