Imagina um case de endomarketing alcançar milhões de pessoas fora da empresa e virar case? Foi isso que aconteceu com a campanha “Canção do Coração”, premiado com Bronze em Excelência Criativa Potencializada por IA, categoria estreante no MMA Smarties Brasil 2024. O trabalho é um dos destaques da nova temporada de “Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”, que, no segundo episódio, traz Laura Beltran, Gerente de Marketing da BrasilPrev, e Fernando Simões, Head de Conteúdo da Jotacom, explicando tudo para Thais Schauff, VP de Operações da MMA Latam, no estúdio da Exame.
A campanha foi uma ação de endomarketing que usou inteligência artificial para transformar mensagens dos filhos em canções para suas mães. “A IA ainda precisa do toque humano, do toque de carinho, ainda mais se tratando de uma ação de Dia das Mães, que você tem que ter o toque emocional que só um humano consegue direcionar. A gente já tinha a ideia de fazer a canção usando os filhos como criadores das letras, mas a IA permitiu que a gente conseguisse fazer isso de uma forma muito boa em um curtíssimo prazo de tempo”, falou Simões.
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Laura conta que, na BrasilPrev, há dois pilares muito fortes: inovação e cuidado com as pessoas, e essa campanha materializou isso. “Conseguir juntar valores e ainda mais em uma ação de Marketing foi muito legal. Pensando na questão de marca, é como a gente consegue juntar e comunicar isso de uma forma muito fluida, emocionante, que fica na cabeça das pessoas. Não é que estamos só falando, a gente fala, faz, mostra e isso está no nosso DNA”, contou.
A segunda temporada da série de podcasts “Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios” traz conversas com profissionais responsáveis pelos cases premiados no MMA Smarties Brasil 2024. O podcast pode ser conferido no YouTube do Marketing Future Today, braço de conteúdo da MMA Latam. O primeiro episódio desta temporada mostrou como foi a criação do case “Seda Juntinhos”, vencedor de 3 prêmios, incluindo o GP.
As inscrições para o MMA Smarties Brasil 2025 já estão abertas e podem ser feitas pelo site do prêmio até 15 de agosto. Os vencedores deste ano serão divulgados na cerimônia de premiação, que acontece no dia 29 de outubro, no Transamerica Expo Center, em São Paulo (SP).
