O prêmio MMA Smarties Brasil, que reconhece cases com criatividade efetiva e impacto de negócios, conta com 21 categorias divididas nas 3 disciplinas: Media, Tech & Growth; Creative & Innovation Impact; e Marketing Impact, em 2025. Para esta edição, há 2 novidades: Baixo orçamento X alto impacto (Small Budget, Big Impact) e TV Conectada (Connected TV).
Os cases inscritos passarão por duas fases de julgamento: primeiro on-line, quando será feita uma pré-seleção. Em seguida, no dia 26 de setembro, acontece o júri presencial. Os vencedores serão conhecidos na cerimônia de premiação em 29 de outubro, no Transamerica Expo Center, em São Paulo (SP).
Conheça as 21 categorias do MMA Smarties Brasil
Experiência de marca (Brand Experience)
Essa categoria reconhece campanhas que criam experiências de marca imersivas, memoráveis e envolventes, conectando o público de forma profunda e duradoura. Aqui são premiadas ações que vão além da comunicação tradicional, para aproximar marca e consumidor em diversos pontos de contato. Se sua campanha ofereceu uma experiência completa – antes, durante e depois da ação – e ajudou a construir engajamento, afinidade e lealdade à marca, esta é a categoria certa para ela.
Marketing de jornada do consumidor – geração de leads/CRM (Customer Journey Marketing – Lead Generation/CRM)
Categoria para campanhas que usaram tecnologia de forma estratégica para mapear e melhorar a jornada do consumidor gerando leads, personalização e fidelização. Se sua ação integrou recursos para impulsionar vendas e relacionamentos com o cliente, essa é a categoria ideal.
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Impacto imediato/Promoção (Instant Impact/Promotion)
Campanhas criativas que ativaram o consumidor gerando resultados imediatos demonstrando o poder das ações promocionais. Aqui entram cases que tem como sua estratégia de base promoções que, além de engajar, conseguem comprovar impacto direto em vendas, conversões ou performance em curto prazo.
Lançamento de produto e/ou serviço (Product and/or Service Launch)
Categoria para campanhas que lançaram (ou relançaram) produtos ou serviços no mercado (novos produtos, variantes, embalagens, linhas, nomes etc.). Campanhas que mostraram como um lançamento bem planejado para atrair atenção, gerar buzz e impulsionar vendas pode transformar um produto em sucesso.
Baixo orçamento X alto impacto (Small Budget, Big Impact)
Novidade – Campanhas com orçamento limitado até R$ 150 mil que comprovaram que o poder da criatividade e eficiência da estratégia superam o investimento financeiro. Se sua campanha alcançou ótimos resultados com poucos recursos, essa é a sua categoria.
Propósito de marca/ Ativismo (Brand Purpose/Activism)
Campanhas que usam o poder das marcas em prol de um bem maior, para defender causas relevantes ou enfrentar questões sociais importantes, desde sustentabilidade até inclusão, equidade ou temas políticos e econômicos. Essa categoria enfatiza a atuação da marca como defensora de causas sociais, políticas, econômicas ou ambientais, onde a marca assume uma posição de liderança e usa sua plataforma para apoiar uma causa, demonstrando alinhamento com seus valores e identidade. Aqui, o foco é mostrar como a marca se posiciona com autenticidade, na defesa ativa liderada pela marca.
Marketing de impacto social (Social Impact Marketing)
Campanhas que usam o marketing como ferramenta de transformação, gerando mudanças sociais concretas. Essa categoria reconhece iniciativas ligadas a serviços públicos, responsabilidade social ou mudança de comportamento, que vão além da publicidade tradicional para fazer a diferença no mundo. Aqui, a marca pode ou não ser o agente central da mudança, com foco em resultados mensuráveis e mobilização da comunidade.
Diversidade e excelência inclusiva (Diversity & Inclusive Excellence)
Campanhas que colocam a representatividade, a equidade e a inclusão no centro da estratégia, promovendo diálogo, diminuindo desigualdades e amplificando vozes que precisam ser ouvidas. É o marketing atuando para construir uma sociedade mais justa e plural.
Marketing com criadores/ influenciadores/ celebridades (Creator / Influencer / Celebrity Marketing)
Campanhas que utilizaram personalidades, influenciadores ou celebridades como base de forma estratégica e autêntica para engajar o público e atingir objetivos de marca. Aqui, o destaque vai para a integração criativa entre a marca e o talento, com impacto real em conexão, alcance e conversas.
Gaming, gamificação e e-Sports (Gaming / Gamification & E-Sports)
Campanhas que mergulharam no universo dos games ou dos e-Sports para se conectar com o público de forma interativa, imersiva e criativa. Vale tanto o uso de plataformas populares quanto elementos de gamificação ou ações dentro do ecossistema gamer – sempre com foco em engajamento e resultado.
Marketing em redes sociais (Social Media Marketing)
Campanhas que usaram redes sociais, aplicativos de mensagens ou SMS como canal principal da estratégia para gerar resultado. Se o case brilhou com conteúdo estratégico, engajamento criativo ou conversa direta com a comunidade, este é o lugar certo.
Marketing Omnicanal (Omnichannel Marketing)
Campanhas que garantiram uma experiência fluida e coerente entre diferentes canais (on-line e/ou off-line) ao longo da jornada do consumidor. Essa categoria reconhece casos que integraram diferentes canais (mínimo 2 ou mais) de mídia digital entre si e/ou mídia digital e TV, rádio, OOH, PR e outros pontos de contato com estratégia e consistência.
Data insights/ Marketing contextualizado (Data Insights / Contextual Marketing)
Campanhas que usaram dados de forma estratégica para criar experiências personalizadas. Aqui entram cases que integraram plataformas como programática e utilizaram dados comportamentais, contextuais ou históricos para entregar mensagens relevantes e com impacto real. É o marketing orientado por dados, na prática.
TV Conectada (Connected TV)
Novidade – Campanhas que exploraram o potencial da TV conectada (CTV) de forma inovadora com segmentação, interatividade e integração com plataformas digitais. Se sua campanha usou CTV para engajar um público específico com resultados mensuráveis, essa é a categoria correta.
Marketing com tecnologias emergentes (Future Forward Technology Marketing)
Campanhas que usaram tecnologias facilitadoras como áudio, AR/VR, metaverso, voz, NFT etc. para criar experiências imersivas e inovadoras. Se sua campanha rompeu padrões e aprofundou o relacionamento com o público através da inovação tecnológica, inscreva aqui.
Inovação em e-Commerce Integrado & Live Streaming (Integrated Ecommerce Innovation & Live Streaming)
Campanhas que se destacam pelo uso de estratégias digitais 360°, integrando conteúdos em vídeo ao vivo a plataformas de e-commerce. Valorizam iniciativas que combinam de forma eficaz diferentes ferramentas e abordagens digitais para transformar a experiência de compra on-line, impulsionar o crescimento dos negócios e aumentar o engajamento do consumidor.
O2O / Retail Media / Canais de Venda Inovadores e Tecnológicos (O2O / New Retail / Innovative & New Tech Sales Channels)
Campanhas que conectam com sucesso os mundos on-line e off-line, criando experiências de consumo fluidas que aumentam tanto o engajamento quanto as vendas. A categoria valoriza estratégias de varejo inovadoras que integram elementos físicos e digitais, com o uso de novas tecnologias e plataformas para revolucionar a jornada de compra e atrair tráfego para lojas físicas e digitais.
Experiência do Cliente/ Experiência do Usuário & Design (Customer/ User Experience & Design)
Campanhas que proporcionam experiências superiores ao cliente e ao usuário, seja em ambientes on-line ou off-line, por meio de design inovador e centrado no usuário. Reconhece iniciativas que elevam a satisfação e o engajamento do público por meio de soluções criativas e funcionais.
Engajamento de Audiência Potencializado por IA (AI-Powered Audience Engagement)
Campanhas que utilizam inteligência artificial para ampliar de forma significativa o engajamento com o público. A categoria valoriza o uso de IA para analisar comportamentos, prever preferências, automatizar interações e personalizar comunicações em escala, promovendo conexões mais profundas, relevantes e eficazes com a audiência.
Uso Inovador de IA em Publicidade (Innovative Use of AI in Advertising)
Campanhas que integram inteligência artificial de forma inovadora em estratégias publicitárias, utilizando IA preditiva e/ou generativa para aprimorar segmentação, personalização e efetividade geral. Inclui iniciativas que reinventam práticas tradicionais, desenvolvendo novos produtos, serviços ou formas de atendimento ao cliente, com foco na criação de experiências publicitárias mais relevantes e eficazes.
Excelência Criativa com Uso de IA (AI-Driven Creative Excellence)
Campanhas que integram inteligência artificial a estratégias criativas de forma excepcional, elevando o impacto e a eficiência das ações de marketing. Valoriza o uso de ferramentas de IA para geração de imagens e vídeos, síntese de voz, tradução multilíngue e transmissões em tempo real. A categoria destaca projetos que otimizam custos, adaptam conteúdo dinamicamente para diferentes públicos e entregam resultados de negócios mensuráveis por meio de soluções criativas e tecnológicas.
