Os cases submetidos ao MMA Smarties Brasil 2024, que está com inscrições abertas até 16 de agosto, serão julgados com base em 4 critérios de avaliação: estratégia, execução, criatividade e impacto de negócios. O MMA Smarties Brasil é o prêmio da MMA que celebra os resultados de negócios e cases de sucesso nas disciplinas Marketing Impact; Impact Media, Tech & Growth; e Creative & Innovation Impact, totalizando 19 categorias.
O critério mais importante, com peso 2, é Impacto de Negócio. À luz desse conceito, os jurados vão verificar se a campanha atingiu os objetivos e as metas a que se propunha; qual foi o impacto que ela trouxe para os negócios e para o mercado; como ela foi recebida pelos consumidores; e qual o retorno do investimento a campanha trouxe.
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Os outros 3 critérios de avaliação para o MMA Smarties Brasil têm a mesma importância, com peso 1 cada. No quesito Estratégia, são considerados qual foi o objetivo estratégico ao criar a campanha, quem era o público que se queria alcançar com a comunicação, qual foi a estratégia criativa e de mídia usada e qual o contexto da campanha.
Ao considerar a Execução, o júri leva em conta a maneira que a tecnologia ajudou a alcançar resultados ao ser integrada à estratégia, como ela foi combinada a mercados e dados demográficos relevantes e a efetividade no uso da mídia.
Os avaliadores consideram ainda a Criatividade, levando em conta a ideia em geral, as peças criativas e o video-case apresentado.
Para fazer a inscrição, é preciso acessar a página do MMA Smarties Brasil 2024. Podem ser inscritas campanhas veiculadas no Brasil, entre janeiro de 2023 e julho de 2024. Neste ano, a divulgação dos vencedores será em 22 de outubro, numa cerimônia realizada logo após o MMA Innovate Brasil, no Hotel Unique, em São Paulo (SP).
Em 2023, o prêmio recebeu mais de 500 submissões, que foram avaliadas por um júri formado por 35 líderes de marketing, resultando numa lista de 80 finalistas. No total, os premiados no MMA Smarties Brasil 2023 receberam 47 Metais, 2 GPs e 4 Industry Awards, no ano passado.
