Um gesto simples, mas cheio de significados, o aperto de mãos, que também é o logo do Mercado Livre, foi a grande estrela do case “Handshake Hunt”, da GUT para Mercado Livre, com parceria de mídia da Globo. Para a Black Friday, eles transformaram alguns cumprimentos do meio da programação em cupons de desconto e o sucesso foi garantido. O marketplace teve o melhor resultado de Black Friday de sua história.
A campanha é tema do sétimo episódio da segunda temporada da série de podcasts “Smarties Brasil: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”, com vencedores do MMA Smarties Brasil 2024. Para falar do case, premiado com Ouro em Impacto Imediato/Promoção, na edição do ano passado do prêmio, Thais Schauff, VP de Operações da MMA para América Latina, recebeu Renan Blanco, Diretor de Negócios na Globo, e Iuri Maia, Diretor de Comunicação no Mercado Livre, no estúdio da Exame.
Os executivos explicaram como foi a criação, o desenvolvimento, os desafios e os resultados da campanha, que contou com a ajuda da inteligência artificial para inovar na interação com espectadores.
Assista ao episódio #7 do podcast Smarties Brasil
A parceria entre anunciante, mídia e agência foi essencial para o bom resultado da campanha. “É a fórmula do território Black Friday, que já é enorme, a junção do que a gente traz do Mercado Livre, como oferta, proposta de valor para a Black Friday, e a Globo, como um grande parceiro para conseguir alcançar milhões de pessoas, ou seja, criatividade com inovação, com a mensagem clara, com uma proposta de valor, que é relevante indo para todo mundo”, afirmou o executivo do Mercado Livre.
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A mídia é parte crucial do case, com garantia de segurança de marca. “A nossa grande complexidade é de negócios porque, usualmente, a Globo cuida muito dessa relação de territórios para seus patrocinadores. A gente tem uma conjuntura de elementos positivos de Mercado Livre ter muitos territórios onde eles eram patrocinadores e blindados para aquela lógica e (de a gente ter) territórios onde tinha uma riqueza muito grande de comercialização, mas sem alguém definitivamente conflitar com esse processo”, explica Blanco.
No podcast, eles abordam também a importância da cocriação, da ousadia em campanhas promocionais e da adaptação em tempo real para uma comunicação que combine branding e performance.
A segunda temporada da série de podcasts “Smarties Brasil: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios” traz conversas com os profissionais responsáveis por cases vencedores do MMA Smarties Brasil 2024.
As inscrições para a premiação deste ano estão abertas até 15 de agosto e devem ser feitas pelo site https://www.mmaglobal.com/pt-br/smarties/awards/programs/brazil. É possível submeter um caso em quantas categorias desejar.
