Pelo segundo ano consecutivo, a Adsmovil vai oferecer, no MMA Smarties Brasil, uma categoria de prêmio para as empresas que estiverem preocupadas com as boas práticas de ESG, o MMA Smarties Green.
No ano passado, na estreia da categoria, Grupo Boticário, Grupo Heineken e Unilever foram premiados com o MMA Smarties Green. Este ano, os vencedores serão conhecidos na cerimônia de entrega de prêmios, realizada no Transamerica Expo Center, em São Paulo, no dia 29 de outubro.
Nesta entrevista, Marco Assub, Diretor de Marketing para América Latina e Estados Unidos da Adsmovil, conta detalhes do MMA Smarties Green e a importância de incentivar a redução da pegada de carbono. Confira:
Marketing Future Today – Qual o objetivo do MMA Smarties Green?
Marco Assub – O Smarties Green nasceu no ano passado para colocar ESG no palco da inovação em marketing. A ideia é mostrar que criatividade e impacto positivo podem andar juntos. Essa também é uma visão do nosso CEO e fundador, Alberto Pardo, que viu no prêmio uma forma de ampliar esse impacto. O marketing pode e deve ser uma força de transformação positiva, e por isso a Adsmovil sempre incentivou iniciativas para reduzir a pegada de carbono da publicidade digital.
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MFT – Quantas empresas serão escolhidas? Tem alguma outra ação?
MA – 3 campanhas vencedoras recebem o Smarties Green em reconhecimento aos esforços de pensar a publicidade de forma mais sustentável. Além disso, a Adsmovil também vai plantar, na Amazônia, uma árvore por troféu de qualquer metal entregue no evento e mais uma por jurado que participou da votação presencial. É um gesto simbólico, mas com peso porque reforça que cada decisão em marketing pode gerar impacto além do mercado.
MFT – Como são escolhidas as vencedoras? Quais critérios usados?
MA – As campanhas passam por uma curadoria do júri, que analisa tanto os resultados de negócio quanto a forma como as práticas sustentáveis foram integradas. O que conta é ESG fazer parte da ideia de forma genuína e não como acessório.
MFT – Do seu ponto de vista, a preocupação com ações ESG tem aumentado efetivamente nas empresas ou ainda existe muito green washing?
MA – Os dois movimentos existem. O green washing ainda acontece, mas cresce a pressão de consumidores, investidores e talentos para que as ações sejam reais. As empresas que não levarem a sério vão perder relevância.
