No sexto episódio da série “Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”, que traz os cases ganhadores do MMA Smarties Brasil 2023, Rafaela Alves, Chief Data Media Office da AlmapBBDO, e Marcelo Pacheco, CSO (Chief Sales Officer) da Eletromidia, contam para Vinicius Novaes, editor do Propmark, como foi a criação do case “Abrigo Amigo”, que levou um Ouro, em Impacto Social/Sem Fins Lucrativos/ESG, e duas Pratas, em Integração de Plataformas & DOOH e em Inovação.
A partir de uma pesquisa feita pela AlmapBBDO, mostrando que 68% das mulheres do Brasil se sentiam vulneráveis no abrigo de ônibus à noite, a agência teve o insight e convidou a Eletromidia para embarcar no projeto, já que a ideia estava alinhada com o propósito da empresa de prover soluções para pessoas que estão se movimentando na cidade.
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“Tem uma coisa fundamental que é você entender genuinamente qual é a dor que aquela comunidade está passando. Qualquer stakeholder que trabalha com Marketing e Comunicação tem essa obrigação de desenvolver a sociedade. O ‘Abrigo Amigo’ é a produtificação, ele é a tradução, de como a gente pode ajudar a sociedade a se desenvolver, no final do dia”, fala Rafaela.
No entanto, não foi fácil achar parceiros que aceitassem se envolver em um tema polêmico como a violência contra mulher. Eles chegaram a ser aconselhados a abandonar o projeto. Além desse desafio, ainda havia as questões da tecnologia para tirar o projeto do papel.
Ouça o episódio completo série “Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”
“Como é que a gente traz marcas para ajudar a gente a construir soluções que impactam nas cidades? Isso é o B2City para a gente. Como é que a gente consegue transformar isso em um negócio para que as marcas entendam que elas têm um papel na sociedade e que elas podem usar de parcerias como as nossas para prover um serviço de qualidade ou uma solução?”, questiona Pacheco.
O Abrigo Amigo teve mais de 2.500 chamadas atendidas, sendo 16 delas ocorrências que precisaram de ajuda da polícia, em São Paulo, Rio de Janeiro e Campinas.
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