Como parte das entregas do recém-lançado Retail Media Club, think tank da MMA criado para fomentar o debate sobre o Retail Media na comunidade e ajudar a pensar soluções, estreia o videocast Masters of Marketing, edição especial Retail Media Club. Vitor Bertoncini, consultor e especialista em Retail Media, é o primeiro convidado da iniciativa.
Ouça o podcast MMA Retail Media Club
Na conversa com Fabiano Lobo, CEO da MMA para a América Latina, Bertoncini conta que estudou como o Retail Media se desenvolveu, nos últimos anos, nos Estados Unidos, e descobriu que ocorreram 4 fases até agora, desde 2009. A fase inicial foi impulsionada por pequenos sellers que, vendo os bons resultados do Retail Media, migraram verbas dos buscadores, como Google, para os marketplaces. Na segunda fase, a partir de 2015, mais ou menos, com mais marketplaces surgindo, esses sellers são seguidos pelos times de e-commerce da indústria.
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“A gente está falando de 2 ondas que duram quase 15 anos e que estão muito ancoradas em um Retail Media voltado para performance do on-line, os pequenos sellers e os times de e-commerce da indústria, que estão fazendo fundo de funil on site e muito alavancados por marketplaces”, falou.
Em seguida, na terceira fase, começam a entrar grandes varejistas que são muito relevantes numa vertical, mas não necessariamente são digitais e, por último, a consolidação, que está acontecendo agora nos Estados Unidos.
Com uma visão mais agnóstica do Retail Media, o especialista fala também sobre a necessidade de as empresas entenderem suas vocações.
