O episódio que encerra a primeira temporada do podcast MMA Retail Media Club traz um debate estratégico sobre a evolução do Retail Media no Brasil. Sob moderação de Fabiano Destri Lobo, CEO da MMA para a América Latina, o videocast reuniu Ariane Finavaro, CEO e cofundadora da Converta Ads; Francesco Simeone, CGO Global e Diretor-Geral para o Brasil na Logan; e Richard Albanesi, fundador e CEO da The Led, para discutir a transformação do ponto de venda físico em um canal de mídia digitalizado.
O tema central deste oitavo episódio foi a união entre infraestrutura, inteligência de dados e métricas de performance para potencializar os resultados de negócio no ambiente de loja.
Os participantes, que criaram juntos a Converta Ads, explicaram que a inovação no setor consiste em evoluir o que já é feito, integrando o racional de mídia digital ao varejo físico, que ainda concentra a maior parte das vendas no país.
Leia também
Veja como será a primeira edição do MMA Retail Media Summit
NRF 2026 inspira tema da segunda reunião do Retail Media Club
“A proposta da Converta Ads é, justamente, trazer esse olhar de performance para o PDV, para o in-store, que representa, aqui no Brasil, cerca de 80% a 90% do volume de vendas de diferentes categorias”, disse Ariane.
Simeone abordou o Retail Media como uma ferramenta de conversão real e mensurável, comparando o momento atual à era de consolidação do mobile. “Hoje estamos entrando nos anos no Retail Media, em que ele vai se consolidar e, assim como o mobile fagocitou grande parte do Marketing, acredito que isso vai acontecer também no Retail Media porque estamos falando do last click do mundo real, estamos falando de conversão, estamos falando de uma mídia que traz resultado concreto, que traz resultado mensurável, que traz resultado real para a marca”, falou.
Complementando a visão técnica, Albanesi falou sobre os desafios de infraestrutura. “O digital é só você plugar uma ferramenta e, no dia seguinte, você já está no meu mundo, está rodando. Quando você pensa no in-store, você vai falar: ‘eu tenho 100 lojas’. Para você instalar telas em 100 lojas parece muito fácil, mas eu falo do lado da infraestrutura. Primeiro você tem toda uma parte de mapeamento, projeto, entendimento e depois: ‘e a estrutura metálica? Onde eu fixo? Como que eu fixo? E o ponto de elétrica?’. É algo incrível”, explicou.
