O case “Comentarista Disfarçada”, da AlmapBBDO para Lay’s, é o tema do sexto episódio da segunda temporada do podcast “Smarties Brasil: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”, com vencedores do MMA Smarties Brasil 2024.

Simone Simões, Diretora de Marketing na Pepsico, e Fernanda Tedde, que era COO na AlmapBBDO na época da realização deste trabalho, contam a Juliana Pio, Editora-Assistente de Marketing da Exame, como a campanha, com ajuda da inteligência artificial, escancarou o preconceito que narradoras mulheres sofrem nas transmissões de futebol.

A campanha foi premiada com Ouro em Excelência Criativa Potencializada por IA e Bronze em Grandes Ideias – Uso Inovador de IA em Publicidade no MMA Smarties Brasil 2024. Confira!