A campanha Áudios Mágicos, da Ogilvy para Coca-Cola, premiada com 3 Ouros no MMA Smarties Brasil 2023, só foi possível graças ao trabalho de longa data entre agência e cliente, segundo os executivos contaram no painel “Coca-Cola Áudios Mágicos, Resultados Reais”, no MMA Impact Brasil 2024. “Ela é o resultado de um esforço contínuo de…

A palestra “Os dilemas da comunicação na era da inteligência artificial”, que aconteceu durante o MMA Impact Brasil 2024, começou com uma provocação: "Quando a gente olha o tamanho do poder do processamento de dados que a gente tem nas mãos, somado à demanda constante de diferenciação, de customização, de personalização, e o que a…

Um dos temas principais abordados durante o MMA Impact Brasil 2024 foi a economia criativa, e o painel “Mitos ou Verdades: Sobre Marcas e Creators”, com José Cirilo, CMO da Mynd, e Sarah Buchwitz, CEO do Grupo Flow, teve o objetivo de ajudar a tirar dúvidas comuns que acometem os líderes de marketing ao associar…

Enquanto as outras redes sociais mostram o comportamento do consumidor, baseadas em acontecimentos do passado ou do presente, o Pinterest consegue colocar o anunciante em contato com o planejamento do usuário. "Quando a gente pensa nas mídias sociais tradicionais, o que está acontecendo ali é um reflexo do passado ou do presente. O usuário do…

Por ser um público de milhões de usuários, os gamers, a cada dia mais, são alvos de campanhas de marketing. Apesar de este grupo ser formado por pessoas de diferentes faixas etárias, os jogadores das novas gerações acabam sendo o foco principal das marcas mais novas. “O pior erro é achar que é tudo igual.…

Com um público cada vez mais desconectado do meio, a divisão entre on e off já não é vista e a jornada do consumidor deixou de ser linear. Essa foi uma das primeiras conclusões que André Scaciota, Superintendente de Marketing & Media do Itaú Unibanco, chegou durante o painel “Live Streaming 2.0: Como Superar os…

“O que é IA generativa?”, “Quais foram as transformações que a IA trouxe para o marketing em 2024?” e “Onde isso vai dar?” foram as perguntas abordadas por Herman Bessler, CEO do  Templo.cc, no painel "IA Generativa, Marketing e Produtividade", no MMA Impact Brasil 2024. “A gente pode achar que automação é algo bom ou…

Os trabalhos invisíveis realizados pelas mulheres e a campanha “Visibility Is Basic”, da Ginga para Hering, vencedora de dois Bronzes no MMA Smarties Brasil 2023, foram os temas do painel “Inovação Compartilhada: Comunicação de Marca na Era da Colaboração”, no MMA Impact Brasil 2024. "Quando estávamos nos preparando, tínhamos acabado de terminar uma viagem de…

A Geração Z, nascida entre 1995 e 2010, está acostumada a viver com o celular na mão e conhecer o mundo a partir das conexões. “Para falar com a Gen Z é preciso experiências reais e impactantes. Procuramos nos conectar com eles a partir de dois territórios que têm muita importância em suas vidas: games…

As estratégias e os resultados alcançados com a campanha de Dorflex com o clube de esportes eletrônicos Pain Gaming, criada pela Druid, foram abordados no painel “Dor e e-Sports: Estratégias Inovadoras para Rejuvenescimento de Marca”, apresentado no MMA Impact Brasil 2024.  “O mais importante é a marca entender que está lidando como uma galera diferente,…