No último episódio da série de podcast “Masters of Marketing by Adsmovil”, Thais Cintra, Head of Sales and Partnerships do Rappi Ads, fala sobre sua experiência em Retail Media na empresa. Segundo a executiva, ela tem observado que os departamentos estão trabalhando mais integrados.
“O mercado já entendeu que não adianta você fazer estratégias apartadas. No final, o resultado que todo mundo está buscando é o mesmo. Por mais que você trabalhe as audiências e as campanhas de topo de funil para a construção de marcas, o que todo mundo quer é trazer novos usuários para a marca, é reter os usuários que você já tem, é vender”, diz. “Eu vejo uma preocupação real e genuína de as campanhas acontecerem de maneira integrada das áreas de e-commerce e de Marketing”, complementa.
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Com mediação de Jéssica Oliveira, Head de Conteúdo e Comunicação na MMA Brasil, e participação de Paulo Schiavon, Diretor Executivo de Retail Media na Adsmovil, o podcast faz parte de uma série com insights sobre a Terceira Onda da Publicidade Digital.
Neste episódio, a executiva do Rappi Ads conta que a empresa também tem um papel de ajudar na educação do mercado sobre o Retail Media. “É um assunto relativamente novo. Ele ganhou mais tração nas agências no ano passado. Nosso papel é esse: conseguir penetrar cada vez mais nas agências, contribuir cada vez mais com as estratégias, não olhando só para as agências de performance, mas para as full service também porque a gente tem muitas soluções de mídia no Rappi hoje, não só no aplicativo, que chamamos on-site, mas também fora”, explica.
