Os patrocinadores da Kings League não estão aproveitando como poderiam as oportunidades do campeonato, segundo o estudo Dopamina League, feito pelo Instituto Z, braço de pesquisa da Trope. 73% dos respondentes disseram que gostariam que as marcas patrocinadoras tivessem participação mais ativa nas ações promocionais que realizam na Kings League.
“Pode ir pela forma tradicional. Eu posso patrocinar o momento da liga, comprar naming rights, ter uma carta patrocinada, o show da final, replays, enfim, tem dezenas de formatos, diretamente com a Liga. Ao mesmo tempo, o que você pode pensar em ativação e experiência para comunidade. Meet & Greeting, evento, gamificação… A Gen Z gosta do presencial. Vou fazer algo exclusivo para a galera assistir a partida com seu streamer favorito… tem muitos caminhos”, diz Luiz Menezes, creator, fundador e CEO da Trope.
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Pesquisa mostra que mercado subestima impacto da Geração Z
As redes sociais são parte importante da Kings League. 65% dos fãs conheceram a Kings League através das redes sociais dos jogadores influentes e 52% através de criadores de conteúdo e influenciadores.
8 em cada 10 fãs afirmaram acompanhar, pelo menos às vezes, a rotina dos influenciadores ou envolvidos na Liga além dos jogos.
A pesquisa também mostrou que apenas 25% das marcas fizeram mais que 10 postagens em suas redes sobre a Kings League durante o campeonato, o que dá menos de 1 post por semana.
Para fazer a pesquisa, foram ouvidas cerca de 2.500 pessoas que consomem o campeonato, em todo o Brasil, das geração Z, Millennials e X e de diferentes raças. O resultados foi apresentado para o mercado na sede da Furia, em São Paulo (SP), no dia 20 de agosto.
A Kings League caiu no gosto da Geração Z, principalmente pela dinamicidade e pela criatividade. Entre os motivos apontados pelos respondentes estão regras diferentes e criativas (60%), partidas curtas e dinâmicas (55%) e humor/zoeira (40%).
A primera edição brasileira da Kings League chegou a ter 1,9 milhões de espectadores simultâneos. Para efeito comparativo, esse número representaria 2,7 pontos de audiência em escala nacional e 9,3 pontos de audiência na Grande São Paulo, no Ibope.
Na final, foram mais de 15 milhões de impactos nas transmissões no YouTube e na Twitch.
