O episódio #66 do podcast Masters of Marketing traz um bate-papo sobre a EMA (Escola de Marketing Antirracista) com Vinicius Araújo, Gerente de Marca Empregadora e Diversidade da Unilever; Juliana Oliveira, CEO e Fundadora da Oliver Press; e Daniele Mattos, Cofundadora e Sócia da Indique uma Preta. A mediação é de Jéssica Oliveira, Head de Conteúdo e Comunicação na MMA Brasil.
O Brasil tem 56% de cidadãos que se declaram pretos ou pardos, e as marcas que não estão olhando para esse público estão perdendo oportunidades. Foi pensando nisso e na importância de estar em sintonia com as demandas da sociedade que a Unilever criou a EMA, em parceria com as consultorias Indique uma Preta e Oliver Press.
“Esse movimento nos levará, e a gente já encontra evidências em nossas marcas depois de 8 meses dedicados à Escola de Marketing Antirracista, a conhecer mais desse país e especialmente gerar resultados efetivos para nossas marcas”, diz Araújo.
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A consultoria das empresas especializadas foi essencial para colocar o projeto na rua. “Para que uma marca consiga ser culturalmente relevante e consiga dialogar com as pessoas, ela precisa, antes de tudo, ouvir essas pessoas e entender qual é a real necessidade deste consumidor para depois entrar com o produto”, conta Daniele.
Com foco na agenda racial, o programa treinou, em 2024, 350 profissionais de Marketing da empresa. “A gente já participa de algumas ações fortes em diversidade e gestão de crise, sempre mitigando ou gerenciando riscos. O desafio mais interessante foi que a gente pode construir junto, foi pensar além”, fala Juliana.
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