Um grupo de mais de 20 líderes de Marketing e Mídia se reuniu na sede do Mercado Livre, em Osasco (SP), no dia 3 de outubro, para o primeiro encontro oficial do Retail Media Club, uma iniciativa do recém-criado board de Mídia e Dados da MMA Brasil. O Retail Media Club surgiu para fomentar o debate sobre a Terceira Onda da Publicidade Digital entre profissionais da área que fazem parte da comunidade MMA.
Na reunião, foi apresentado o resultado parcial de uma pesquisa encomendada pela MMA Brasil à Hibou Pesquisas & Insights, com apoio do Mercado Ads. Com o objetivo de mostrar um panorama do mercado de Retail Media no Brasil, pela primeira vez, o estudo ouviu profissionais de agências e anunciantes para saber mais a respeito dos investimentos, desafios e práticas atuais na área. A pesquisa completa será compartilhada em um dos painéis do MMA Innovate Brasil 2025, que acontece no dia 29 de outubro, no Transamerica Expo Center, em São Paulo (SP).
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Durante a reunião, os profissionais puderam opinar e exemplificar como os dados levantados na pesquisa aparecem em suas próprias experiências nas empresas. Para os participantes, ficou claro que o Retail Media não é mais de apenas uma tendência e que a iniciativa do RMC funcionará como uma bússola para ajudar a orientar o mercado, se retroalimentando com o conhecimento trazido pelos participantes.
Além do Mercado Ads, como patrocinador, o Retail Media Club conta também com apoio de AlmapBBDO, Bauducco, BETC Havas, Grupo Boticário, Danone, Diageo, Galeria, Ginga, Heineken, Jotacom, Kenvue, L’Oréal, W+K SP, W3, Nestlé, Pernod Ricard, Pinterest, Pepsico, Publicis, Reckitt, WMcCann, Unilever, Stellantis, Seara e Mondelez.
O Retail Media é um dos 5 pilares nos quais a MMA vem baseando seu trabalho nos últimos anos, assim como Games e E-Sportes, Creators Economy, CX/UX e Inteligência Artificial.