No episódio #71 do podcast “Masters of Marketing”, José Saad Neto, Head of Insights da GoAd Media, conta como foram os festivais que agitaram a publicidade em junho de 2025: SXSW Londres e Cannes. A inteligência artificial e a creators economy seguem sendo assuntos bastante debatidos, segundo o executivo, e a presença de brasileiros foi bastante expressiva em ambos os eventos.
“Eu acredito que os brasileiros precisam diversificar o olhar sobre os festivais. Não ir aos mesmos todos os anos. Buscar referências em que contextos culturais e de inovação que são diferentes e que podem agregar em todo trabalho de campo e pesquisa que é feito por aqui”, opinou.
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Saad começou o podcast contando a Jéssica Oliveira, Head de Conteúdo e Comunicação na MMA Brasil, sobre a primeira edição europeia do SXSW, festival que acontece há 39 anos nos Estados Unidos. “A realização em Londres teve muita essa conotação geopolítica, de a cidade e o país se posicionarem como um epicentro de diversidade, inovação e tecnologia”, explicou.
O especialista chamou a atenção para a transversalidade da inteligência artificial no festival como um todo. “Eles deram um destaque maior para o impacto da IA na publicidade. O que em Austin fica muito na trilha de advertising, em Londres foi uma discussão mais aberta. A regulamentação apareceu de alguma forma, com uma perspectiva mais europeia. Creators economy foi um tema muito forte, com muitos creators que já trabalham em parceria com marcas”, elencou Saad.
Em Cannes, a IA também dominou muitas conversas, segundo o especialista. “Com um olhar muito sensível para o que a IA não é capaz de fazer e que o humano e a criatividade humana são capazes de se destacar no campo da criação, do julgamento, da sensibilidade, das conexões, do potencial de se criar relações significativas com as pessoas”, disse.
O podcast Masters of Marketing é produzido pelo Marketing Future Today, braço de conteúdo da MMA Latam, e foi criado em 2021, com o objetivo de reunir CMOs e novas lideranças de growth e martech para discutir o presente e o futuro do marketing. No programa, líderes de marketing são recebidos para um papo sobre inovação e tecnologia.
