O ano de 2025 foi de grandes novidades para a MMA. A maior delas foi o reposicionamento global da marca. Desde outubro, o MMA passou a significar Marketing + Media Alliance, consolidando a evolução da entidade como uma das principais comunidades globais de CMOs e líderes seniores da indústria.
Com rebranding completo, incluindo novas cores e fontes, a MMA reforçou o compromisso fundamental da organização em ampliar a capacidade dos profissionais de gerar valor e moldar o futuro do marketing, das marcas e dos negócios. A MMA é a única comunidade que abrange todos os componentes do ecossistema do setor em nível de governança atuando em conjunto em apoio aos CMOs.
RETAIL MEDIA CLUB
Localmente, a MMA Brasil também teve novidades importantes. Foi criado o Retail Media Club para fomentar o debate sobre o varejo como um canal de mídia entre profissionais da área que fazem parte da comunidade MMA.
“2025 foi um ano de muito aprendizado e crescimento para a MMA. Além dos nossos já tradicionais eventos, que movimentaram o mercado e reuniram grandes profissionais para debater as boas práticas e os rumos a seguir, ainda tivemos o reposicionamento global da marca e a criação, no Brasil, do Retail Media Club, uma iniciativa do nosso Board de Media & Dados”, diz Fabiano Destri Lobo, CEO da MMA para América Latina.
“2025 foi um ano muito especial para a MMA Brasil. Um ano de consolidação do nosso papel como uma plataforma estratégica para o desenvolvimento do marketing moderno, conectando marcas, dados, tecnologia, criatividade e, principalmente, pessoas. Avançamos de forma consistente na agenda de conteúdo e eventos, ampliamos o diálogo com o ecossistema anunciantes, plataformas, agências e varejo, sempre com foco em impacto real para o negócio”, fala Renata Vieira, VP de Marketing da Mondelez e Chair do Board da MMA Brasil. “Tenho muito orgulho da colaboração entre os conselheiros, da proximidade com o time executivo e da forma como a MMA segue evoluindo para ser cada vez mais relevante, diversa e conectada com o futuro do marketing no Brasil”, completa.
EVENTOS
Além dos tradicionais eventos anuais Kick Off, Impact, Half Time, Innovate e a cerimônia de premiação dos Smarties, em 2025, a MMA realizou o Smarties Unplugged para auxiliar os profissionais do mercado publicitário a inscreverem cases vencedores no prêmio.
Somando os resultados apenas do MMA Impact Brasil e do MMA Innovate Brasil, foram mais de 50 sessões de conteúdo, com 125 palestrantes e um público de mais de 7.400 profissionais.
O MMA Smarties Brasil entregou 57 troféus, sendo 1 GP, 17 Ouros, 17 Pratas e 17 Bronzes, 4 dos Industry Awards e 1 do Smarties Green.
CONTEÚDO
Os vídeos com líderes do mercado seguem sendo um grande destaque de conteúdo da MMA. Durante o ano, foram 47 podcasts divulgados, incluindo as séries especiais “Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”, com vencedores do MMA Smarties Brasil 2024; MMA XYZ, em parceria com a Trope; e MMA Retail Media Club. Todos disponíveis no YouTube e nos principais streamings de áudio.
O Brainfood, um novo formato de vídeo que vai reunir insights e possibilidades para solucionar dores do mercado, também teve estreia em 2025. O primeiro episódio teve participação de Bruno Poiani, Business & Marketing Director and Partner da Live.
No site MFT, o destaque ficou com o novo quadro MMA POV, que traz entrevistas com o ponto de vista de grandes líderes de marketing.
