Ana Peretti, Vice-Presidente de Marketing e Sustentabilidade da Electrolux para a América Latina, explica a importância do trabalho desenvolvido pelo marketing, durante sua participação no episódio #75 do podcast Masters of Marketing. A executiva destaca que trabalhar cerca de 10 anos em Marketing de Produto ajudou a formar quem ela é como profissional hoje e sua visão do mercado. “A gestão da marca é gerir o negócio. A marca é um asset da companhia que tem como grande objetivo trazer a sustentabilidade do negócio no longo prazo”, diz.
Fabiano Destri Lobo, CEO Latam da MMA, recebe a executiva no Estúdio MMA, para saber mais sobre sua trajetória profissional, até chegar na empresa centenária, onde trabalha há quase 4 anos. Ana ressalta que o segredo do sucesso da Electrolux é a inovação centrada no consumidor.
“A inovação é feita para resolver um problema real e a gente chama isso de uma inovação com um propósito verdadeiro. Não para trazer a tecnologia pela tecnologia. Nesse ponto, a gente acompanha o comportamento do consumidor muito através de pesquisa, relatórios de tendência, monitoramento de redes sociais… Hoje, tem muita escuta ativa, muita conversa que a gente consegue extrair”, conta.
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Como líder de sustentabilidade, Ana destaca a importância de essa preocupação estar em todos os estágios da empresa.
“Na Electrolux, a sustentabilidade é uma forma de fazer o nosso negócio. Ela é uma estratégia cross que permeia todas as áreas da empresa e está diretamente relacionada ao propósito do grupo, que é transformar a vida para o melhor. Se a gente quer transformar nossa vida para melhor, a gente tem que cuidar do nosso planeta, que é a casa onde a gente vive”, afirma.
No bate-papo, Ana também aborda a importância estratégica do Retail Media e da Creators Economy, enfatizando a colaboração com embaixadores de marca como Rita Lobo.
